奥运落幕 精彩回眸

实际上今天得到的消息是，奥运会落幕，围绕运动文化，持续挖掘内容的趋势已经很明显。如抖音，就已经与39名奥运金牌获得者，71名奖牌获得者，超过178名运动员展开内容合作，希望借助专业运动员，打开一片更广阔的体育内容生态。

这届体育盛会在传播的角度上看，开启了个新时代。

不只是比赛，而是还原体育里的人，某种程度上，体育是天然的短视频题材。一方面它是高度视觉化的内容，赛场上瞬息万变，只有通过视频才能最好地捕捉、呈现。另外，大部分体育运动，往往都有非常明确的“决胜时刻”，在极短的一瞬间分出胜负，这天然就是“短视频”。

早在移动端视频时代到来之前，体育内容就已经进入了短视频的节奏，各种“五佳球”“十大夺冠瞬间”“十大最遗憾失误”……很多商业化程度比较高的体育联赛、俱乐部，早就在抖音上开设了自己的官方账号，比如NBA，就已经在抖音上收获了1400万粉丝，足球俱乐部皇家马德里也在抖音上拥有超过300万粉丝。

根据《2020抖音体育生态白皮书》公布的数据，截至2020年10月，抖音上体育内容的投稿量已经超过6亿，累计播放量超过2万亿，互动次数超过500亿次。

体育内容适合被做成短视频，体育爱好者也喜欢看短视频。大部分体育爱好者，在户外的时间更多，更倾向于使用手机，利用碎片时间摄入内容。你经常可以在球场旁、健身房里，看到有人一边休息，一边在用手机刷短视频。这类场景下，当他们看到各种创意活动、挑战时，参与的阻力就相对更小，更容易与内容发生互动。

其实，短视频对于体育的意义，不只是在比赛本身。而是还原了体育中的“人”。

8月7日下午，女子乒乓球队在与观众直播见面。面对镜头，不少年轻队员也感到有些紧张，低下头的样子被观众善意调侃“不像是得了冠军，像在检讨”，反而觉得这群人特别可爱。不只记录运动场上的关键时刻，也展现运动员在赛场之外更真实、更丰富多元的一面，其实对于体育更有意义。而这样的“周边内容”还因为众多的创作者的参与，变得瞬间可以被放大为流行——比如体操运动员管晨辰在平衡木上的一个动作，瞬间让中国几亿人学会了“袋鼠摇”。

8月8日，东京奥运会期间最后一场“冠军驾到”系列直播上线。参与直播的既有此次奥运会的奖牌获得者杨倩、李雯雯、杨舒予、管晨辰也有以往的冠军郭晶晶，以及明星贾乃亮……他们聊了赛场内的故事，也聊了赛场外的生活。

这是一种预示，奥运会落幕，但体育精神应该一直存在于每个人的生活中。

本版文字综合新华社、人民网、新浪体育、齐鲁壹点等媒体报道

来源：中国水运报