红旗给冠军赠车！但冠军不一定拿。
着东京奥运会热度不断提升，一场围绕优质体育IP资源的争夺战已悄然打响。而奥运会除了让我们心潮澎湃外，商业价值也悄然升起。7月23日，一声枪响，射击运动员杨倩为中国拿下了东京奥运会的第一枚金牌。跟金牌一起上热搜的，还有00后女孩杨倩的发卡和珍珠美甲。
三天后，义乌的一家网店，一款名为“杨倩小黄鸭同款发卡”的商品卖出了7万件，销量暴涨数百倍。同样卖脱销的，还有举重冠军侯志慧的保温杯和乒乓球冠军陈梦的同款项链等。赛事如火如荼而营销更要加码。除了同款商品爆火，运动员本身的商业价值也被发掘。
