社交媒体,是宁泽涛走上巨星之路的“引擎”

2020-11-08 18:56  体育产业独立评论

宁泽涛成功的关键因素?

社交媒体,是宁泽涛走上巨星之路的“引擎”

宁泽涛成为全民偶像,我觉得是天时、地利、人和共同的作用。

其一,宁泽涛出现在游泳这个平时被关注度没有那么高的项目。但是,游泳在奥运大家庭中是非常主流的项目,与田径一样属于基础大项。中国运动员长期以来在这两个项目实力并不强,如果出现一个非常强的明星,很容易引起关注度。

其二,他成名的项目是男子100米自由泳。这个项目堪比田径比赛的百米飞人大战,竞争最激烈,观赏性极强。这个项目成就了他。另外他的运动成绩,确实也比绝大多数的运动员出色,尤其在男子项目,世界冠军在中国游泳队屈指可数。

其三,宁泽涛的形象帮助他获得更大的曝光率。而且,他比较谦和的个性,也使得他的品牌代言方面更受青睐。

其四,他成功一个很重要的因素就是他出现的时机。他成名于2013、14年,那个时候正是社交媒体比较活跃的阶段,越来越多的人开始使用社交媒体。张琳在2009年罗马世锦赛获得冠军,也有不少社会关注度。但当时社交媒体刚刚出现,张琳没有很好的平台实现破圈。

新浪微博最初的阶段,主要用户是精英人群。后来,新浪微博经历了一个衰落期,很多意见领袖离开。随后,新浪微博进行了战略调整,走向大众化、粉丝化,围绕娱乐明星引入了饭圈文化。张琳和宁泽涛正好处于这两个不同时代的中间。客观上来说,宁泽涛成为了新浪微博这一波战略调整的受益者。

社交媒体的繁荣,以及后来短视频平台粉墨登场,给了运动员更多破圈的机会。

偶像的真空也帮助到了宁泽涛。在那个阶段,刘翔退役了、林丹老了,一直也没有一个很好的男运动员能够占领巨星的位置。宁泽涛正好在这个时候出现,吸引了更多粉丝。宁泽涛本身也洁身自好,不像孙杨有很多负面新闻会影响到品牌价值。

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