又一洗脑神曲诞生?《最强蜗牛》内容营销之路

2020-11-04 10:16  游戏日报

凭借对电影、动漫、以及其他游戏经典梗的融合包装,加之内容画风的诙谐恶搞,不到半个月流水便过亿的《最强蜗牛》,成为了今年的最大黑马之一,iOS端上线以来从未掉出过畅销榜Top30。而最近,《最强蜗牛》又玩了一个新梗,甚至还有点上头。

10月22日,也就是《最强蜗牛》正式于全平台公测的同一天,歌手腾格尔发布与《最强蜗牛》合作的最新单曲《蜗牛与黄鹂鸟》。这首经典儿歌,在经过腾格尔的演绎,并融入一些劲爆和炸裂的旋律后,几遍下来,其洗脑效果就如同当你看到“雪花飘飘北风萧萧”一样,很难将这几个字正常地读出来。

又一洗脑神曲诞生?《最强蜗牛》内容营销之路

不过本文的重点并不是这首歌曲,而是通过这首音乐,游戏日报发现,问世不到半年,《最强蜗牛》的玩梗文化,就已不仅限于游戏内部。或者可以说,这款游戏已经开始朝着IP的方向上发展了。

玩梗与搞怪,《最强蜗牛》有望实现IP化的最大“功臣”

据《最强蜗牛》开发商,青瓷游戏产品经理马达介绍,其实在《最强蜗牛》之前,团队开发的《愚公移山3》就已经将开始尝试搞怪元素了。后来在UC上线的《妈妈再打我一次》,每天新增量基本也能维持在7000到8000。马达表示,对于鬼畜搞怪题材,青瓷游戏有一定的积累与基因。

玩梗类游戏的难点在于太过依赖内容本身的输出,如果恰巧击中了玩家的痛点,则会加快玩家对于内容的吸收速度。青瓷团队告诉游戏日报,在《最强蜗牛》临近上线前的一次删档测试中,制作团队发现,此前预估的4个月时长的游戏内容,会被一部分玩家只用不到一个月的时间体验完。面对玩家“意犹未尽”的评论,青瓷当时也没少做解答。

又一洗脑神曲诞生?《最强蜗牛》内容营销之路

青瓷对于《最强蜗牛》的定位是“内容为主导”,游戏上线后,他们几乎集全公司之力,开发游戏的后续内容。与其他头部游戏不同,《最强蜗牛》的更新更像是小说、电视剧模式,几乎每周都会上线新的内容,加之放置类玩法节省了大量操作成本,久而久之,《最强蜗牛》的玩家群体中形成了一种“追(催)更文化”。

凭借频繁的内容更新,《最强蜗牛》目前共获得24次App Store精品推荐,抖音相关话题热度突破120亿。这些数据说明,《最强蜗牛》的辐射范围,或许并不仅仅是玩家圈层。

青瓷方面透露到,《最强蜗牛》起初的目标用户其实是25岁至35岁之间,但在实际测试后,他们发现用户的数据模型很平均,学生玩家与35岁以上的玩家要比内部预测多得多,甚至还有部分60多岁的玩家。这时他们才注意到,《最强蜗牛》诙谐有趣的游戏内容,其实是可以覆盖到非玩家群体,甚至是全年龄层用户。

又一洗脑神曲诞生?《最强蜗牛》内容营销之路

《最强蜗牛》的营销推广,同样沿用了“以玩梗搞怪为主导”的理念

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