SN痛失S10冠军,但投资电竞4年的苏宁却赚得盆满钵满

2020-11-01 04:13  体育大生意

SN痛失S10冠军,但投资电竞4年的苏宁却赚得盆满钵满

文|陈曾义

体育大生意记者

10月31日晚,2020英雄联盟全球总决赛(S10)决赛在上海上汽浦东足球场上演,主场作战的中国战队(SN)苏宁在比赛中以1:3不敌韩国战队DWG,错失冠军。 LPL赛区也无缘三连冠。

不过,对于以LPL三号种子身份征战S10,并在比赛中连续挑落G2、JDG、TES等夺冠热门战队一路杀到决赛的SN来说,首次世界赛之旅表现已经足够惊艳。尽管SN未能登顶,但投资电竞4年的苏宁仍然赚得盆满钵满,借势S10玩转电竞营销,苏宁引爆双十一流量大战。

投资电竞四年苏宁终获回报,黑马SN战队商业价值飙升

SN堪称本届赛事最大黑马。要知道,在一路晋级决赛的过程中, SN先后将 G2、JDG、TES 这几支本届世界赛夺冠热门战队一一挑落马下。小组赛阶段,SN通过加赛完成对G2的双杀,以A组第一成功晋级八强。在与JDG的电商大战中,SN让一追三上演惊天翻盘,时隔796天再次战胜JDG,并强势挺进四强。面对TES,SN的黑马本色暴露无遗,3-1昂首晋级决赛。尽管最终未能登顶,但SN的表现已经大大超出预期,毕竟这支队伍的选手太年轻。

SN痛失S10冠军,但投资电竞4年的苏宁却赚得盆满钵满

SN首次世界赛之旅表现已经足够优秀

SN快速崛起背后,不得不提背后东家苏宁对于电竞的大力投入。事实上,苏宁是最早进军电竞产业的企业资本之一。2016年底,苏宁控股旗下文创集团通过收购英雄联盟次级联赛战队正式进入电竞产业。2017年在LSPL春季赛升级赛中,苏宁战队击败YM获得晋级LPL的资格,成为首支进入LPL的企业战队。不过彼时RNG、IG等老牌战队仍然如日中天,SN并未斩获太多重量级荣誉。此外,苏宁也陆续组队进入穿越火线手游、炉石传说等电竞项目。

2019年,苏宁电竞俱乐部品牌进行重新定位,SN并入苏宁体育旗下,并确定了与江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部一同打造苏宁体育职业俱乐部联盟,加强了职业化和专业化运营。同时,SN也进行了品牌形象升级,打造更为丰富的品牌文化。 而苏宁对于电竞的布局也并不局限于战队。去年6月,苏宁易购斥资数千万元,成为英雄联盟LPL联赛电商类别的官方合作伙伴,开启了电竞+电商的2.0模式。

正如前文所述,作为LPL三号种子此前并没有多少人看好SN夺冠,但随着战队一路走高,战队商业价值也水涨船高,创维、饿了么等越来越多品牌方加入赞助阵营。决赛开打前2两天,肯德基和上汽集团旗下汽车品牌荣威成为战队新赞助商,这让俱乐部赞助商达到9家,分别是苏宁易购、创维、一派语音、罗技、虎牙直播、饿了么、英伟达游戏、肯德基和荣威。

SN痛失S10冠军,但投资电竞4年的苏宁却赚得盆满钵满

根据体育大生意了解,肯德基与苏宁签下为期一年的合作,而荣威与SN单场合作费用便高达百万。多说一句,S10决赛在刚刚建成不久的浦东足球场举行,并成为浦东足球场首秀,而上汽集团已经宣布冠名浦东足球场。因此获得荣威赞助的苏宁在上汽浦东足球场争夺总冠军,堪称真正的“主场作战”。

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