是广告还是电影?冯小刚挑战一镜到底升格游戏代言

2020-09-30 15:56  GameLook

随着手游行业精品化风潮的袭来,越来越多产品难以在品质上拉开绝对的优势,品牌营销的重要性也就越发凸显。其中,明星代言无疑是最有效的营销策略之一。

游戏行业内,明星代言早已成为一个老生常谈、却时谈时新的话题。一方面,由于买量变为各大厂商新的角力场,营销门槛也随之不断飙升。而明星代言既能降低用户获取成本,也可以尽快触达更多潜在用户。

但另一方面,提起明星代言游戏,大多数网友与玩家总会嗤之以鼻,甚至认为这是明星“掉档”的表现。而代言广告难登大雅之堂的刻板成见,往往也会对游戏起到口碑打击的反效果。因此,“怎样在实现明星代言扩大影响力的同时,又保证格调不减”,已经成为整个行业的重要议题。

而在近日,一向被广大用户定义为“很low”的传奇游戏,却连续产出了一系列高质量广告片。其中,著名导演冯小刚作为《原始传奇》代言人,演绎了一支有剧情、有技术、有情怀的一镜到底TVC。以电影级质感致敬经典,改写用户对于传奇广告、乃至整个游戏代言的认知。

是广告还是电影?冯小刚挑战一镜到底升格游戏代言

一镜到底致敬经典,游戏广告媲美电影级品质

不难发现,随着今年越来越多的明星加盟游戏圈,用户对于游戏代言的议论也越发激烈。而自从冯小刚宣布成为《原始传奇》第二位游戏代言人以来,就不乏一些“连冯导也沦陷了”的唱衰言论。在用户的潜意识中,游戏似乎天然就落后于影视行业,影视从业者代言游戏,则好似屈尊纡贵、自掉身价。

无可厚非,由于早年间的游戏行业亟需成长,大量明星代言广告野蛮生长,无意中降低了游戏代言在用户间的口碑。但同为文化产业的重要组成部分,游戏与影视间并无高低之分,内容优劣才应是评价具体产品的唯一标准。

9月25日,由《原始传奇》代言人冯小刚主演的全新TVC大片在全网上线。影片以电影级表现手法重现游戏经典画面,从根本上区别了传统游戏广告,摆脱明星代言游戏的同质化、商业化桎梏,以致敬经典、致敬不变的理念直击用户内心,引起玩家共鸣。

影片开头,冯小刚一袭长衫、头戴礼帽,身后匾额高挂“传奇”二字,经典的造型让人回想起《功夫》里鳄鱼帮老大,从一开始致敬经典的意味就尤为明显。之后多个熟悉场景的变换,也不由得唤醒传奇玩家在网吧征战的美好记忆。

是广告还是电影?冯小刚挑战一镜到底升格游戏代言

值得注意的是,影片通过穿越大门的设计,将“游戏”和“人生”、“现实”与“回忆”完美连接。随着冯小刚推开石门,传奇玩家的视线又回到了熟悉且怀念的场景:清一色的“大脑袋”方正台式机摆放其中,年代感十足的网吧充斥着嘈杂键盘声、喊骂声;另一边,大雪纷飞的宵夜摊裹挟着浓浓的暖意,三五好友聚此继续畅聊刚才的攻城话题。

是广告还是电影?冯小刚挑战一镜到底升格游戏代言

“这些都是回忆啊!十几年来,人们关注的都是世界变化了什么?我们变化了是什么?但很少有人关心什么是不变的,不变的的情谊,不变的也是这款传奇。”影片最后,借着冯小刚真情流露的几句自白,那些热血沸腾的传奇岁月、点点滴滴的感人回忆也再度袭来。

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