马云退休一年后,“饿死不做游戏”的阿里终于成立游戏事业群了

2020-09-27 12:46  互联网新视线

作为中国互联网行业与腾讯一时瑜亮的巨头,阿里巴巴多年来对游戏的态度一直很暧昧。

2008年,马云曾在一次公开论坛上表态“饿死也不做游戏”,后来在2010年他又说过“游戏不能改变中国”“游戏我们一分钱也不投,人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则”。

但是就在马云正式从阿里巴巴集团退休一年后,阿里终归还是迈出了自己在游戏行业相当重要的一步——9月18日,有媒体报道阿里巴巴旗下游戏业务脱离阿里大文娱,升级为独立事业群。

马云退休一年后,“饿死不做游戏”的阿里终于成立游戏事业群了

其实,阿里“打脸”做游戏,并不是从最近才开始的。早在2014年,阿里就利用自身的流量优势,做了手游分发平台。然而,六七年下来,阿里游戏业务一直不见起色,在阿里大文娱版块中,一直是比较边缘化的角色。

但是在2020年,阿里灵犀互娱凭借两款爆款《三国志幻想大陆》《三国志战略版》一跃成为国内收入前5的游戏厂商。游戏业务也因此从阿里大文娱旗下附属部门,一跃成为和大文娱平级的独立事业群。

为什么阿里对游戏业务会有如此前倨后恭的态度?阿里游戏当前的上升劲头还能持续多久?

先抑后扬,终还是后来居上

大家都知道,阿里和腾讯是当今中国互联网行业最大的两家巨头集团。但是从主营业务上来看,两家的区别非常明显。腾讯主打社交、游戏和泛娱乐,阿里主攻电商。

也就是说,游戏一直都是腾讯的基本盘,而阿里巴巴创始人马云,则一直对游戏业务不屑一顾。曾多次在公开场合表达了自己对游戏行业的不理解,并表态阿里“饿死也不做游戏”。甚至将“不做游戏”当成阿里巴巴集团的“一个原则”。

不过,这个原则很快就被打破了。2014年,阿里数字娱乐事业群推出手游分发平台,并推出了当时业界最低的30%抽成策略(其中10%捐给公益教育基金)。但是,在游戏行业,阿里空有电商领域的数亿用户流量,却没有运营游戏产品的经验,再加上传统分发平台逐渐没落,阿里游戏的第一次试水成绩并不理想。

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