Liftoff移动端报告:北美玩家忠诚度较高,日本玩家人均付费较高

2020-09-24 16:14  电愉

原标题:Liftoff移动端报告:北美玩家忠诚度较高,日本玩家人均付费较高

移动应用程序营销平台Liftoff发布了《移动游戏应用程序报告》(以下简称:报告),将2019年下半年至2020年上半年的全球游戏应用程序的趋势和基准展开分析。他们着重关注了休闲、超休闲;中核、硬核;策略、社交博彩等产品在不同国家地区的表现,例如CPI(获客成本)、ROAS(广告支出回报率)、留存率及广告效果等。

Liftoff移动端报告:北美玩家忠诚度较高,日本玩家人均付费较高

核心观点如下:

1、在成本和转换率上,目前全球游戏应用程序的获客成本(CPI)为1.47美元,创历史新低。该数值虽低,但让玩家进行支付并非易事,数据显示,玩家从安装到购买的成本较上一年增加了24%,转换率下降了22%。而安装到注册的成本则正好相反,仅为3.3%(比上一年减少近3倍),这表明营销业者可能遇到了困难。

2、在广告支出回报率(ROAS)上,休闲、中核和社交博彩游戏的比较中,中核游戏的CPI最低(0.89美元),ROAS最高(第30天:39.5%)。值得注意的是,Android系统的游戏性价比很高,以最低成本(0.57美元)实现了最佳ROAS。社交博彩类垫底,成本最高(6.82美元),ROAS最低(第30天:32.6%)。

3、全球休闲和超休闲游戏玩家,对非自然方法(即任何一种营销活动而发生的行为付费或自有)的响应最佳,第一天实现的留存率最高。中核游戏对非自然方法的竞争优势也很好,其驱动率比自然方法平均高13%。自然方法(即广告商没有直接发布广告或采取行动影响受众或结果,应用程序就可以产生吸引力或下载应用程序)很吸引硬核玩家,但是留存率最低(第1天:29.8%)无法为其带来优势。社交博彩的表现喜忧参半,非自然方法在曲线早期可实现最佳表现。

4、在留存率上,北美的玩家最忠诚,在全球基准和大多数子类别中均排名第一。欧洲排名第二,亚太地区在大部分统计中紧随其后。但按国家划分的留存情况显示,日本占据领先位置。加拿大、德国和英国的持久力也令人印象深刻。

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