当公益拥抱电子竞技:拒绝酒驾,用年轻人的语言传递安全

2020-09-22 12:45  澎湃新闻网

当公益拥抱电子竞技:拒绝酒驾,用年轻人的语言传递安全

活动现场。在电竞进一步得到认可的社会背景下,电竞产业和电竞人也更多投入公益活动中。

2020“明智饮酒,拒绝酒驾”公益盛典近日在上海中华艺术宫举办,现场主办方百威集团携旗下品牌哈尔滨啤酒与明星王子异共同打造了首部电竞公益大片。

片中王子异化身电竞爱好者,在自我的“阴暗面”怂恿他酒驾的关头,穿越进虚拟电竞世界,团灭“冲动”、“侥幸”、“逞能”三个人性的大敌——宣传片以电竞的语言在年轻一代的消费群中引发热议和共鸣。

这是公益盛典首次触电电竞,为什么会考虑主打电竞元素呢?百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣表示,“近年来,我们注意到,酒驾呈现出年轻化的趋势。(对于这样一个人群)我们感到应该改变沟通方式,用年轻人喜欢的语言和平台向他们传递安全的重要性,这样更容易取得他们的认可。”

当公益拥抱电子竞技:拒绝酒驾,用年轻人的语言传递安全

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克。Z时代,学会电竞的语言

相关数据显示,今年上半年中国电竞用户持续增长,规模已达4.84亿人,其中35岁以下的用户占据73%,25岁以下用户比例也在进一步提升;而在七月份上海电竞周期间发布的《上海青年电竞报告(2020)》显示,高达73.97%的受访者是电竞参与者……

一切迹象显示,电竞作为一个新兴的运动在中国年轻人群中具有很强的渗透率。而考虑到年轻人进入酒类消费之初首选也是啤酒,这意味着啤酒消费者和电竞用户两个群体的重合度极高。

此外,有调查显示,比起作为传统热点的食品、运动及音乐,中国18-29岁的男性对于电竞的反应更为积极。有鉴于此,当下 “明智饮酒”拥抱电竞显得顺理成章。

王仁荣指出,2020年可以算得上中国的电竞年,“随着英雄联盟全球总决赛S10等重大赛事落地中国,相信对于中国4.8亿的电竞用户而言,是值得记忆的一年,上海也正在打造‘全球电竞之都’,在政府的大力支持下,电竞行业必将迎来进一步高质量健康的发展。”

当公益拥抱电子竞技:拒绝酒驾,用年轻人的语言传递安全

中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇致辞。很显然,关注年轻人群体的百威也看到了这样的一个契机,希望与电竞携手一起传递正能量、打造属于年轻人的健康的生活方式。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
×

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页