八月买量新品第一,这个Q3最大爆款的买量秘诀是什么​?

2020-09-13 06:40  游戏葡萄

在暑假档接近尾声之际,由中手游发行的首款射雕三部曲群侠手游《新射雕群侠传之铁血丹心》(下简称:新射雕群侠传)一上线便成功打入iOS畅销榜TOP 10。据七麦数据显示,该游戏自8月20日上线iOS畅销榜至今均稳居前十,最高排名一度冲上前五。

这款带有浓重水墨风格的武侠游戏不仅得到了“射雕”、“神雕”、“倚天”三大IP的加持,更凭借独特的美术风格在一众武侠题材游戏中独树一帜。

这些成绩的背后,离不开营销手段的助力,尤其在买量市场上,《新射雕群侠传》的表现同样突出。可以说继网易、完美等厂商作品大举入侵买量市场后,买量市场的“正规军队伍”再添一员。

一、《新射雕群侠传》买量势头有多猛?

8月买量新品投放第一

根据DataEye-ADX平台数据显示,《新射雕群侠传》的买量预热期为7月24日至8月19日,期内日均在线素材为482组,初期买量规模显著高于行业平均水平。

从8月20日至今便是《新射雕群侠传》的买量爆发期,其中iOS端上线与安卓上线是两个重要的投放节点。8月20日当天,《新射雕群侠传》上线iOS端,当日投放量暴涨至2642组,随后投放量维持2600组左右,迅速拿下武侠题材投放榜单TOP1,远超排名第二的《我也是大侠》和排名第三的《新笑傲江湖》。8月27日上线安卓当天,投放量暴涨至3417组,随后投放量维持2000组左右。

同时据DataEye-ADX发布的报告显示,《新射雕群侠传》成功打入8月买量产品榜单TOP 2,更是牢牢占据着8月买量新品第一的位置。当月投放素材量达11993组。

而就《新射雕群侠传》的买量渠道分布来看,其iOS端主要在头条系渠道进行投放,排名前五的渠道(只算头条系)分别是今日头条(20.32%)、穿山甲联盟(15.02%)、抖音火山版(10.55%)、抖音(9.58%)、西瓜视频(7.57%)。

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