八月买量新品第一,这个Q3最大爆款的买量秘诀是什么​?

2020-09-13 06:40  游戏葡萄

4.多形式演绎游戏素材,触达不同类型用户

游戏广告转化用户的核心本质是通过游戏性内容打动,《新射雕群侠传》也是深谙此理,在买量素材的内容创作上,《新射雕群侠传》大量使用了游戏原生素材、CG、编辑器视频等游戏素材,通过不同的内容维度展示游戏品质。

其中包括了游戏宣传视频的展示,视频选择了贴合自身题材调性的写意水墨武侠风格,加入了江南风韵满满的园林景观,营造了一种潇洒写意的游戏氛围,多方位展现游戏场景。

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在展示人物角色方面,《新射雕群侠传》制作了“射雕群侠谱”系列素材,在回顾人物生平经历的同时,还展示了其武功招式,如杨过的黯然销魂掌和黄蓉的打狗棒法,让玩家快速了解各个人物的的主要招式。

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5.高福利内容引导,进一步提升转化效果

值得一提的是,上述所提到的投放素材均针对明星、达人等要素进行了高福利内容引导,通过福利加持,提升素材的转化效果。例如在由GAI等五位明星拍摄的视频素材中,均提到了“明星专属礼包码”和“开局十连抽”等福利。

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而在热门文案中,也多次出现了礼包码这一字眼,通过打出“抽取稀有角色”和“豪华礼包”等卖点来吸引玩家下载。

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三、《新射雕群侠传》的买量打法越来越成熟了

从《新射雕群侠传》这款游戏的榜单表现以及发行路径里,我们看到了其在买量打法上十分娴熟。随着越来越多的中大型厂商产品入局买量市场,《新射雕群侠传》今年八月份在买量市场的表现实属不易。

此前,DataEye数据研究院发表文章指出,未来武侠手游或朝着两个方向发展,一是将武侠题材与流行玩法结合的新画风游戏,二是拥有大量用户群体的超大IP端游转做手游,而《新射雕群侠传》则属于后者。

超大IP的加持,帮助《新射雕群侠传》在买量过程解决不少难题,如IP本身自带巨大流量、能够辐射到核心用户群体及泛圈层用户;其次,IP本身具有优质的文化底蕴,在解决创意问题的时候也能够降低买量成本。

有着金庸大IP加持的《新射雕群侠传》,算是拿下了武侠买量市场这一块蛋糕。

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