八月买量新品第一,这个Q3最大爆款的买量秘诀是什么​?

2020-09-13 06:40  游戏葡萄

可以说,《新射雕群侠传》选取的影视片段很好地抓住了金庸IP受众的怀旧心理,上述视频所获得的高点赞数,也证明了“用怀旧风格的素材转化IP受众”这一投放策略成效显著。

除影视剧片段的使用外,《新射雕群侠传》在IP原生内容中也是挖掘出了不少的内容要点,武侠迷们津津乐道的排名、招式、人物羁绊等内容也都能找到所对应的素材。如在《金庸笔下七大恶人实力排名》素材中,对其他知名反派角色李莫愁、金轮法王以及玄冥二老等人的招式与生平经历进行了简略说明。

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为了更好的呈现“经典再现”这一产品核心卖点,《新射雕群侠传》也一并取得了经典电视剧《射雕英雄传》主题曲《铁血丹心》的正版授权,并将主题曲结合影视剧、KOL素材、明星宣传片等素材当中,并复用于投放市场。

《新射雕群侠传》针对相对资深的武侠受众群体,通过熟悉的剧情桥段、音乐等射雕三部曲衍生内容,唤醒用户们深藏已久的武侠记忆。在赢得武侠受众群体的好感度与忠诚度后,《新射雕群侠传》并没有就此止步,而是通过明星代言人等打法进一步拓展用户圈层,以触及更多的用户。

2.通过明星效应实现快速“出圈”,触达更多泛用户群体

此次《新射雕群侠传》先后邀请到了张萌、GAI、郑爽、陈小春、郑恺五位明星出任“群侠星推官”,其中张萌参与了综艺节目《乘风破浪的姐姐》并收获大批新粉,GAI则是成名已久的说唱歌手,还于近期出任了《中国新说唱2020》的导师。

而曾经拍摄过《古惑仔》且有 “义气”大哥之称的陈小春,便与《新射雕群侠传》这款游戏的气质较为贴合。此外,在宣传片中陈小春的一句“你行走江湖,有我罩着你”更是突出了《新射雕群侠传》中的江湖气息,陈小春自带的一股“侠气”与《新射雕群侠传》可谓相当契合。

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