八月买量新品第一,这个Q3最大爆款的买量秘诀是什么​?

2020-09-13 06:40  游戏葡萄

二、金庸IP受众+泛用户武侠兴趣群体,

《新射雕群侠传》层层递进的买量策略

《新射雕群侠传》这款游戏所采取的投放策略,基本上围绕着“用怀旧风格的素材转化IP受众”这一重心,随后再使用明星代言人以及结合抖音达人输出非游戏核心向素材来吸引泛娱乐用户以及Z世代新兴用户。

换而言之,《新射雕群侠传》先是打动了80后、90后这一批武侠题材爱好者,随后再向其他用户圈层进行突破,精准抓住了金庸IP受众和泛用户武侠兴趣群体这两大目标用户。

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1.IP情怀感召,从预热阶段起持续抓住金庸IP受众群体

金庸三部曲武侠小说知名度极高,基于其翻拍的各式经典影视剧更是承载了不少80后、90后的童年记忆。武侠文化一直根植于中国大众的心中,当《新射雕群侠传》将带有怀旧风格的素材使用到投放市场时,自然而然也能引起广大金庸IP群体的共鸣。

也正是基于这一投放策略,《新射雕群侠传》在预热阶段时往投放素材中加入了大量影视剧内容,并特意在几部较为经典的翻拍作品中节选了部分片段,如1995年版本的《神雕侠侣》和2001年版本的《倚天屠龙记》,其中由古天乐饰演的杨过和由黎姿饰演的赵敏等经典角色均令人印象深刻。

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其中,《神雕侠侣》里杨过在郭襄面前摘掉面具这一段影视内容素材获得了5961次点赞和434条评论,激起了较高的讨论度。

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而《倚天屠龙记》里张无忌与赵敏比武的片段则获得了4738次点赞和82条评论。

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