《新射雕群侠传之铁血丹心》稳居买量榜首20天的秘密是什么?

2020-09-11 08:05  游戏葡萄

(明星阵容扩大:张萌、郑爽、郑恺、陈小春、Gai)

这个阶段极大差别于前期的一点就是,上线了大量金庸武侠三部曲的影视作品片段,这些影视作品大多拍摄于1980年-2000年初,是无数70、80、90后记忆中最经典的剧情与画面。

(神雕英雄传)

(射雕英雄传)

(倚天屠龙记)

除了用影视作品唤醒用户记忆,“新射雕群侠传”更是利用KOL营销打法,进一步加深金庸武侠IP以及手游在年轻一代用户心中的印象。主投KOL包括搞笑类的《暴走大事件》“王尼玛”、“眼儿哥有点忙”;音乐类的“大牛打击乐”;艺术类的“上艺泥塑”、“潮绘师王大”等。

(暴走王尼玛)

(大牛打击乐)

(潮绘师王大)

这个阶段,“新射雕群侠传”的买量策略则更注重“创意多元化,深化品牌影响力”,第一,利用影视画面能够很快斩获目标用户,而年轻一代的用户,比如95后、00后,对于金庸武侠并非完全陌生,只是熟悉程度的深浅。在买量上不断深化经典剧情和主题曲与“新射雕群侠传”的关联,能够有效提高其品牌认知度。第二,在KOL的选取上,“新射雕群侠传”的策略是找到不同垂直领域的KOL来突出不同的游戏“卖点”,艺术类突出游戏画风,音乐类加强主题曲与游戏的关联,搞笑类则针对用户好奇心理,最大程度放大不同作品的人物同框带来的新鲜体验。创意的多元和精准能在引流的同时,深化“新射雕群侠传”本身的影响力。

05中手游两款自研IP新品买量势头迅猛,

未来IP资源与研发能力将成为核心竞争力XX

从“新射雕群侠传”的买量策略来看,IP帮助其解决了很多问题,第一是IP自带巨大的流量,不管是核心用户群体还是泛圈层用户,IP辐射到的范围广泛;第二,IP本身拥有的优质文化能够帮助游戏更好地进行营销推广,一方面能解决创意的问题,一方面也能够一定程度地降低成本。

从当前的手游大盘趋势来看,新增用户增长速度放缓,营销宣发及买量成本持续攀高等多重因素影响下,将会进一步加剧手游市场的竞争。在这种市场环境下,掌握更多IP资源及研运能力突出的游戏公司优势将更加明显,未来丰富的IP资源与强大的研发实力将成为核心竞争力。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
×

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页