《新射雕群侠传之铁血丹心》稳居买量榜首20天的秘密是什么?

2020-09-11 08:05  游戏葡萄

04“新射雕群侠传”始终围绕IP展开,

国漫画风+群星推荐拉新,经典影视片段+KOL组合拳引流

从买量创意侧来看,“新射雕群侠传”始终围绕IP展开,但前后阶段的买量策略也有差异性。

(1)第一阶段(7月24日-8月19日)为上线前的预热期,明星阵容与画风吸量

买量初期,“射雕群侠传”选择了最快打开市场的方式,即明星阵容打头阵,搭配金庸经典武侠三部曲群像与国漫画风的组合拳。

这个阶段,“射雕群侠传”投放了大量近期因《乘风破浪的姐姐》大火的女星张萌的推荐类素材,与少量“热搜体质”的女星郑爽的推荐类素材,推荐语中重点突出“金庸正版授权”和开放式的剧情,很快就借助明星的影响力为“新射雕群侠传”扩大了声量。

同时,在创意侧以国漫画风的武侠人物群像展示为主,摘取金庸武侠三部曲中的经典剧情,来突出游戏中汇集了“射雕”、“神雕”、“倚天屠龙”的人物角色,以及这些人物之间展开的剧情。

这个阶段,“新射雕群侠传”的主要买量策略在于“引流快、范围广”,第一,用群星推荐代替明星代言,对于品牌宣传来说,越多明星对于扩大圈层的效用越大,而“推荐”较于“代言”的成本会更低。第二,重视发挥IP的影响力,在买量创意侧借用金庸武侠作品中形象鲜明,性格各异的人物,一方面能够突出“新射雕群侠传”的卡牌玩法和开放剧情的可玩性,一方面也能借此击中爱好不同作品不同武侠人物的各类用户。第三,突出独特的国漫画风,市场已经验证了画风对于吸引玩家的作用之大,“新射雕群侠传”对画风的重点凸显也为其吸引了大批“颜”粉。

(2)第二阶段(8月20日至今),经典影视剧集/主题曲与KOL营销的组合拳

在这个阶段,除了沿用并放大买量前期转化效果突出的素材,更是走出了“射雕群侠传”差异化买量创意打法。

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