从游戏到影漫音乐,《剑网3》走到第11年,西山居跑通了IP文创

2020-09-01 11:01  有饭研究

《剑网3》,或者说西山居从未停止在IP文创上的探索。

十几年前《剑网3》开始撰写世界观架构和剧情时,郭炜炜就要求无论咖位大小地去赋予每个角色独特的性格和故事,多做有趣的留白。

如今11周年大庆,他们在新版本信息和6款新游之后,一口气发出13个IP文创项目。

这些项目用着对应领域内的核心人力,内容元素来自《剑网3》但产出的内容不只为游戏品牌营销服务,想,或者已经在其他内容领域有独立粉丝和变现

相比市面上更多消耗和营销目的的IP拓展,这样实在的思路更值得一说。

11周年庆是个总结

《剑网3》11周年也用了正时髦的AR线上发布会,不仅因为疫情风险,也因为他们想用一种更沉浸的方式描绘游戏世界,并表述其发展的新阶段:

游戏产品,正统延续之后做细分题材、玩法上的扩充;文创衍生,持续选玩家喜爱的元素(角色、门派、剧情等)做底,拉各行核心制作能力,讲大众故事。

游戏上,发布会以制作人会客的方式发布了《Code B.R.E.A.K.》、《Project Cat》、《剑网3指尖对弈》、《代号铸星》、《剑侠世界3》以及《阿比斯幻境》六款6款新品。

详情不多,但从已有信息看,会覆盖PC和移动端两个平台,品类上有3D动作也有自走棋,题材则有科幻机甲等。

这样做细分,是让老玩家看见新故事和玩法,让公司在武侠MMORPG赛道外说明——《剑网3》不只能做武侠MMO,西山居也不只能做《剑侠情缘》。

文创上,其实之前一直在做,但这回发布地更集中点儿。

其中PGC动作主要是各式文创产品,内容有动画、影视(网剧、网络电影、动画电影)、线下演出(舞台剧)、音乐(数字专辑)、赛事和直播五类。

从游戏到影漫音乐,《剑网3》走到第11年,西山居跑通了IP文创

发布会主要文创项目

从内容特色、制作阵容和周期来看,除电竞赛事还要算在游戏体验链里(毕竟MMO赛事),其他如影视、音乐PGC都以游戏世界里玩家喜爱的元素做拓展,想用新的内容形式讲大众故事,让更多用户在更适合自己的内容里看到IP。

在做的,比如网络电影《剑侠情缘之神州异闻录》是赵涵雅与源明雅视角切入,《剑侠情缘之风火神龙》以丐帮帮主郭岩为主角,网剧如《剑侠情缘之催枪问谁》讲的是天枪杨宁的故事,均由荣信达、西山影业等各自领域内的成熟团队操刀。

从游戏到影漫音乐,《剑网3》走到第11年,西山居跑通了IP文创

动画正剧《剑侠情缘之剑吟沙》

其中典型,作为重磅彩蛋发布的动画院线电影《剑侠情缘之剑吟沙》,由知名动画导演王昕指导,在此之前,他手下的作品有《我为歌狂》《咕噜先生》《狐妖小红娘》等等。

已经做成的,也有如《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画,从第一部起就有声影动漫、王淼等老炮儿操刀,最终第一季全网播放量超过6亿,第二季B站独播上线半年,目前两季动画B站总播放量超1.3亿,弹幕总数超150万,追番人数超过250万,评分均在9.5以上。

从游戏到影漫音乐,《剑网3》走到第11年,西山居跑通了IP文创

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》

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