发布限量高价“国旗款”服饰 安踏正在向耐克看齐?

2020-08-01 15:48  中国商报

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)安踏又放大招了。自成为2022年北京冬奥会的官方合作伙伴后,安踏于近日发布了冬奥会特许商品“国旗款”运动服装。据悉,安踏从2009年起就与中国奥委会进行合作,在此期间,安踏的市值从40多亿港元增长到近2000亿港元,成为国内运动服饰龙头。有业内人士表示,从安踏的“奥运营销”角度来看,安踏正试图以耐克、阿迪达斯为目标,大步迈向国际市场。

安踏发布国旗款服饰

据悉,安踏国旗款服饰共分为四个系列,包括国旗经典系列、国家队装备系列、星系列、生而不息系列。

发布限量高价“国旗款”服饰 安踏正在向耐克看齐?

企业供图

由于国旗标志的特殊性,安踏国旗款服饰比安踏的其他产品售价高,并在限定渠道进行限量售卖。据悉,该系列主打款男士风衣定价为1299元(人民币,下同),而该系列纯棉的短袖约比安踏的其他款短袖贵100元左右。

安踏相关负责人对中国商报记者表示,为了更好地展现产品,安踏设立了一个专门的事业部来运营国旗款服饰每一季产品的更新。国旗款服饰在销售渠道和销售数量上都需要和北京冬奥组委报备,所以国旗款服饰会严格控制产品数量,并且不会打折。

“限量”“高价”成为国旗款服饰的关键词。上述负责人表示,从运营角度来看,安踏希望该系列服饰能够激起消费者更多的讨论。

为了引发更多话题度,在国旗款服饰发布会的服装秀中,安踏代言人关晓彤为品牌走秀,展示了主打款式白色套装。而另一位代言人张继科则身着蓝色复古套装现身。

发布限量高价“国旗款”服饰 安踏正在向耐克看齐?

企业供图

此外,安踏还邀请当红电商主播李佳琦在服装秀场外搭建直播台,向消费者充分展示该系列服饰,做到了“即秀即买”。

安踏的野心

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