因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

2020-08-01 02:24  天下风云足球

新冠疫情的到来,让全球的体育产业遭到了前所未有的打击,而体育营销也陷入了低谷。以足球产业为例,赛事的停止使得许多足球俱乐部不得不银根紧缩,连皇马巴萨这样的超级豪门俱乐部,也只能依靠贷款来给球员发放工资。

因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

体育营销

疫情给足球产业带来的打击

随着新冠疫情席卷全球,足球赛事已经停滞了三个月之久,如今疫情依旧在全球蔓延,足球产业受疫情的影响将会继续持续,而足球市场也从来没有像现在这样清醒意识到,自己会陷入到如今的窘境,一个注定无法增长的泡沫中。

作为足球赛事最为重要的组成部分,俱乐部在此次新冠疫情中的影响无疑是最大的。俱乐部的收入主要由广告费、赞助费、转会费以及转播费组成,然而赛事的停止则迫使球员的转会费与比赛的转播费造成了严重的下滑。如果说收入的减少还不是压到俱乐部最大的原因,那么昂贵的支出费用则碾碎了俱乐部的最后一根救命稻草。

如今许多低级别联赛的球队已经因为财政原因宣布破产,一些豪门俱乐部也不得不通过借贷来向球员和工作人员发放工资度日。据西班牙媒体《机密报》透露,皇马俱乐部已经无法负担庞大的工资支出,不得不贷款1亿欧元用于球员和工作人员工资的发放,而皇马的竞争对手也因为同样的原因不得不贷款1.2亿欧元。在诸多的欧洲豪门俱乐部当中,也仅有像AC米兰这样拥有强大资金后台的少数俱乐部没有进行借贷,但即便是这样,俱乐部也不得不去和球员达成降薪协议。

此前西班牙的一家媒体曾指出,疫情的影响让球员在转会市场上的身价遭到了严重的贬值。而在近期,欧洲足球俱乐部协会发布的研究报告指出,如果没有出现新冠疫情,那么本赛季欧洲各国第一级别联赛的球队总营收将为220亿欧元,2020/21赛季则为231亿欧元。然而受到疫情影响,这些俱乐部的营收将分别缩减到204亿欧元和207亿欧元,此外欧洲足球俱乐部协会还表示,即便足球赛事不会再暂停,这些俱乐部在新赛季的财政问题也将无法得到控制。

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