腾讯体育发布 NBA 内容生态白皮书:2019 年独立用户达 1.392 亿人,64% 为付费用户

2020-07-31 11:13  懒熊体育

腾讯体育发布 NBA 内容生态白皮书:2019 年独立用户达 1.392 亿人,64% 为付费用户

北京时间7月31日,腾讯体育发布了NBA内容生态白皮书,从用户生态圈、直播生态圈、电商生态圈、社区生态圈和创作者生态圈五个维度回顾2019年。

以下数据摘取自白皮书:

·2019年直播场次达984场,独立用户达1.392亿人,其中64%为付费用户,36%为免费用户。

·在整体用户性别分布上,男性用户占比为79%,女性用户占比为18%,未知占比为3%。而在在18-29岁的用户群体中,男性用户占比接近51%。

·在用户生态圈里,18-34岁用户的占比达70%。35岁是用户年龄拐点,在该拐点过后,用户比重明显下落。

·在三线及其他城市里,NBA用户总数占比达64.8%,但在会员总数上,北上广深等一线城市仍占据主流位置。

·用户观赛的标配时长为21-22分钟,这也意味着转播商需要在20分钟的时长边界内完成精品内容输送。

·勇士湖人是最具社区热度的球队,詹姆斯科比分列热词排行榜前两位。

·在电商消费人群画像中,男性客户在购买成交比重方面占据主导地位,但女性客户的经济驱动力在篮球电商呈现上扬的趋势。在季后赛巅峰时段的6月,女性客户电商成交比突破13%,而在7月的男性客户购买力淡季,女性客户以34.29%的成交占比达到峰值。

·电商消费群体的年龄架构以26-35岁为主。在2019年的12个月中,26-35岁年龄段的消费者有10个月成交比重超过40%。

·在电商消费群体的地域分布中,广东、江苏和浙江位列省份前三,而北京、上海与深圳则是城市三甲。

·在电商消费品类方面,上衣以65.7%的成交金额比独占鳌头,随后是球衣(22.3%)、裤装(9.5%)、鞋(2%)和帽子(0.4%)。而在具体球员和球队方面,詹姆斯和湖人队分别以56.3%和65.7%的成交金额比一马当先。

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