吃完热干面,夜里跑两圈——城市品牌建设中的体育助力

2020-06-29 11:09  体育热点观察

本月1日,上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。报告显示,2019年上海市举办的12项重大体育赛事共带来30.9亿元的直接经济效益,相关产业的拉动效应超过102亿元,税收收入7.56亿元。在产业拉动方面,赛事对第三产业的影响尤为显著。体育赛事举办期间,往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求,有效拉动城市GDP攀升。

该评估报告的负责人之一、上海体育学院教授黄海燕表示:“借助体育杠杆撬动经济市场,能释放出产业潜能,特别是重大体育赛事,确实对经济发展的拉动效应十分明显。”

在通过体育打造文化品牌方面,王雪莉对于湖北京山县印象深刻。在这个“中国网球之乡”,全县拥有150片标准网球场,市民步行15分钟就可找到一片网球场地,网球运动已发展成为群众性体育运动项目,网球赛事一年四季都在开展。网球运动也带动了产业发展,全年网球产业直接产值达1.5亿元。

吃完热干面,夜里跑两圈——城市品牌建设中的体育助力

王雪莉认为,体育一方面会助推城市基础设施和公共设施的完善,另一方面也会改善城市的“软环境”,改变城市的精神面貌和民风民俗,促进城市中不同人群之间的连接和融合。她说:“除了传统意义上的财政收入以外,体育也会为城市带来品牌收益,比如说,如果赛事举办得很好,获得很好的美誉度,会吸引未来的旅游者,未来的投资者,这种品牌效应对于城市的发展来说,也是一种收入。”

通过“体育+”,带动周边其他产业发展,这是很多城市大力支持体育产业发展的市场逻辑。深圳市文化广电旅游体育局2018年曾发布一项数据,深圳体育产业每产出1元,将会带动其他相关产业产出增加6.02元。在深圳,赛事与城市的紧密连接和深度融合产生了“化学反应”——城市给赛事提供了生存、发展和创新的土壤,赛事让城市的影响力和美誉度得到提升。

吃完热干面,夜里跑两圈——城市品牌建设中的体育助力

“中国杯”帆船赛、乒乓球国手精英悉数出战的“地表最强12人”和超级企鹅联盟等中国自主IP,已经开始具备了一定的国内和国际影响力,也为所在城市的品牌建设提供了助力。

王雪莉同时表示,在利用体育提升城市品牌建设的过程中,有些错误做法需要避免,其中包括:单纯为了办赛而办赛,对于赛事的辐射和拉动作用没有清晰认识;过于重视引进而忽略本土赛事品牌的打造;忽略与当地传统生活习俗和运动习惯相结合。

“和当地的生活方式和文化传统结合得越紧密,体育活动和体育赛事与当地经济发展的融合就越容易,在当地发展的体育活动,必须是当地人喜欢的,而不一定是时下最流行、最前沿的。”王雪莉说。

有活力的城市需要体育,体育也需要城市的基础设施和参与人群才能够生根发芽,两者之间的“化学反应”,正在越来越多的地方发生着。

城市品牌的建设,“体育”是强大的助力。

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