覆盖全球10个区域、安装占比提升183%,这家公司如何理解中重度游戏买量?

2020-04-17 10:12  游戏葡萄

中重度游戏也可以像休闲游戏一样去“试玩”。

最近,AppsFlyer发布了2019下半年《广告平台综合表现报告》。其中,移动广告平台Mintegral的成绩可圈可点,获得全球广告平台综合实力榜第6、全球游戏广告平台实力榜第7,并跃居全球增长榜第2位,入围82项榜单,覆盖了全球10个区域及11个应用分类,整体安装占比较上半年提升了183%。

值得一提的是,Mintegral除了在休闲游戏品类上延续了稳定的表现,还在中度游戏品类榜单上入围7个区域的20项榜单,并啃下了欧美市场这种“硬骨头”。

覆盖全球10个区域、安装占比提升183%,这家公司如何理解中重度游戏买量?

在AppsFlyer最新榜单中,Mintegral在iOS全球中度游戏实力榜排名第7,动作类游戏榜单排名第2

从深耕休闲游戏领域,到进攻中重度游戏买量市场、成为全面发力的第三方移动广告平台,Mintegral到底凭借哪些实力,在竞争激烈的中重度游戏市场中成功突围?

头部效应凸显,精细化投放是前提

随着流量红利不再,手游行业获客已正在进入存量时代,游戏厂商在买量市场上的竞争愈演愈烈。目前,头部渠道已成为手游获客的主要来源,头部产品形成垄断趋势,而中小厂商和新兴买量公司面临的压力也越来越大。然而,对于大多数游戏厂商来说,头部渠道对于优化师的要求更高,而联盟类渠道的质量又难以把握,推广常常面临瓶颈。

面对这些客观存在的痛点,Mintegral认为,针对流量源头、透明可信赖的联盟类流量,特别是来源于广告SDK的可视化流量,是中重度手游获客不可忽视的新增方向。Mintegral推广侧全球商务负责人范锦峰表示,Mintegral的平台优势主要体现在全面的流量布局、庞大的人群数据与成熟的产品技术支持三个方面。而在此基础上,他们还会尽可能实现“颗粒度更细”的精细化投放,帮助游戏内容更为复杂的中重度游戏提升买量效益。

怎样做到更细?基于ROI导向

在中重度游戏买量过程中,买量平台的精细化投放能力体现在对不断产生的海量数据的处理和价值信息的挖掘上。

在买量上,Mintegral的策略是以ROI为导向进行精细化投放,结合算法技术和人工优化,对用户、流量渠道、广告场景、广告创意、广告模板等多维度要素进行动态、个性化调整,提升整体的广告效果,实现规模与质量的平衡。

一方面,Mintegral拥有全球多方的媒体资源,既有自主接入的优质SDK流量,也与全球头部的第三方广告交易平台合作,能为广告主定制多维组合的买量方案;另一方面,Mintegral DMP积累了10亿+的日活跃游戏用户,可以整合打通第一、二、三方的用户数据,构建全面立体的游戏用户画像,帮助广告主精准地找到目标用户,提升广告ROI。

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Mintegral游戏人群标签体系

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