游戏直播行业多生变数!斗鱼、虎牙或将被腾讯合并?

2020-03-27 14:40  新互联语录

原标题:游戏直播行业多生变数!斗鱼、虎牙或将被腾讯合并?

日前,有消息称,腾讯或将变更派驻在斗鱼、虎牙董事,同时,近日斗鱼、虎牙即将被腾讯合并的消息也不时传出。传言称腾讯将合并斗鱼、虎牙和自身的企鹅电竞,打造游戏直播界的"腾讯音乐集团"。

游戏直播行业多生变数!斗鱼、虎牙或将被腾讯合并?

众所周知,在后直播时代"内忧"和"外患"并存,斗鱼虎牙和腾讯的合并或许能达到"攘外安内"的效果。一直以来,腾讯并不擅长做内容平台,某种意义上腾讯音乐和阅文集团的成功来自于外部并购。可游戏直播行业的复杂程度要超过音乐和文学。

首先,游戏直播市场竞争日渐趋同,平台普遍面临用户增长乏力、变现能力不足等问题,行业天花板已经出现。近期虎牙、斗鱼纷纷交出了2019年Q4成绩单,从财报来看,两家公司的各项运营数据都在拉近,内容布局和运营方向也日渐趋同。

其次,虎牙和斗鱼在运营策略上又具备一定的互补性。从数据来看,虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙拥有57402位。相比较而言,虎牙侧重于通过公会体系扶持腰部主播,主播对平台的忠诚度更高。而斗鱼的优势在于拥有行业内最多的头部主播,但由此带来的主播解约跳槽风波,也会给平台造成比较大的冲击。

斗鱼和虎牙的横向连横能够产生资源协同,减少营销支出和运营成本投入。此外,当市场竞争壁垒转向优质的自制内容、电竞赛事、俱乐部、建设云游戏内容或出海的时候,对于资金利用效率和产业链资源协同能力,都提出了更高的要求。

更大的危机在行业之外。从战略层面而言,虎牙和斗鱼面临"共同的敌人",以B站、快手为代表的新玩家已经加速抵达战场。

如果按照游戏直播日活数据计算,快手的游戏直播日活已经超过5100万,比虎牙和斗鱼的总和还要多。面对新的竞争格局,无论是斗鱼还是虎牙都需要拓宽赛道,寻找新的出口。

"合并的确可以产生更大的合力,但目前来看,虎牙和斗鱼已经错过了最佳时机。"上述人士表示。他认为当下两家合并也难以撼动竞争现状,更何况合并与否并非平台可以拍板,更多取决于背后大股东腾讯的意志。

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