在新的营销趋势下,我们需要怎样的体育赞助资源和内容

2020-03-09 08:16  禹唐体育

标题:在新的营销趋势下,我们需要怎样的体育赞助资源和内容

数字媒体产业以一种超乎我们想象的速度和规模发展,而赞助营销依然是品牌最为看重的内容创造平台,不同的是,它们的营销出发点似乎已经发生了改变。

在新的营销趋势下,我们需要怎样的体育赞助资源和内容

展望未来十年的营销世界,增加对媒体和内容个性化领域的投资,并尽可能消除其商业生态系统中的摩擦,已经成为一种明显趋势。随着科技和数字化的全球性渗透,新兴市场的人口红利会逐渐显露出来,这些地区很可能成为创新和全球广告增长的新温床。

不过这也随之带来了很多不稳定因素,因为全球经济环境看似进入一段波折期,这会迫使企业提升在安全线内的商业运作能力,冒险投资恐怕会越来越罕见。品牌营销人员要确保,在他们的产品类别中,必须始终做出与解决真实世界的消费者问题相关的决策,因为消费者驱动仍然是关键。

媒体和内容依然会在品牌与客户的关系中扮演重要角色。随着消费者变得越来越敏感,对事物新鲜感要求的提升,品牌对于媒体和内容的未来投资会更加精细化并且注重对那些微小时刻的放大。只有这样,在这个灵活而流动的营销投资环境中,品牌才能在单一分散的渠道或平台内跟上消费者偏好的快速变化。

当然,相比于过去的很长一段时间,这些媒体和内容的覆盖范围已经发生了巨大变化,它们要为消费者的个性化需求服务,还要为品牌的直面消费者渴望创造条件。因此,数字媒体产业以一种超乎我们想象的速度和规模发展,而赞助营销依然是品牌最为看重的内容创造平台,不同的是,它们的营销出发点似乎已经发生了改变。

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影响力营销开始被品牌关注

在新的营销趋势下,我们需要怎样的体育赞助资源和内容

通信技术公司或者运营商涉足体育赞助并不是什么大新闻,像Verizon、AT&T这样的巨头每年都会在体育营销领域投入大笔资金,不过它们更多还是通过广告或者技术输出来实现自己的赞助目标。然而英国电信的操作方式就有些特别了,该公司去年与英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰四大足球协会签订了五年赞助协议,希望促进女足、基层足球和残疾人足球的发展。

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