没有内购的游戏如何让玩家心甘情愿看广告 浅析:《我功夫特牛》

2020-02-14 16:14  游娱大事件

引言:春节假期加自我隔离期间,小编借助手头已有的设备对近日能玩到的游戏新品进行地毯式体验。

在玩到的众多游戏中,最让我感到惊喜的竟然是一款休闲手游,它不但让我的两个大拇指在按触手机屏幕时过度操作变得酸痛,而且让我把在游戏中看广告变成了一种刚需甚至成了过关必备,这就是PeaKx Games开发、Ohayoo(字节跳动旗下游戏发行公司)发行的休闲武侠手游——《我功夫特牛》。

从接触广告到离不开广告,游戏设计与广告的适配融合

玩游戏过程中,小编印象最深刻的竟然是一句“下载刷视频就能领取红包”的植入广告的广告词,这一点不仅仅说明游戏流程和广告引入适配的相当不错,并且它的植入还很符合当下玩家们对于游戏植入广告的浏览习惯。所以在具体分析游戏的设计元素之前,《我功夫特牛》更为值得研究的是它对广告植入的深度理解。

没有内购的游戏如何让玩家心甘情愿看广告 浅析:《我功夫特牛》

想象一下,如果你是玩家,你在玩游戏的时候正赶上团战开黑或者组队副本来到BOSS面前,突然一则29s的广告占领你的屏幕,你会作何感受(换我我就砸设备)。《我功夫特牛》在玩家新手引导阶段并没有急于接入广告,而是通过新手引导关卡先让玩家了解游戏玩法和技能特效,包括如何操作战斗和搭配技能。游戏时长超过十分钟后,广告出现并开始发挥作用,死亡时刻你可以选择看广告复活(只有一次)、每十关奖励技能时你可以选择看广告翻倍类似种种,玩家开始把广告的认知从厂商填鸭式的“恰饭”之举变为游戏成长的可用素材,不喜欢广告的玩家也可以选择不点广告给与玩家充足的决策空间,《我功夫特牛》这时便达成广告插入第一步:让玩家不再讨厌广告。

没有内购的游戏如何让玩家心甘情愿看广告 浅析:《我功夫特牛》

玩家跟随游戏流程不断的挑战一个个关卡,游戏的难度也逐渐加大,每一关的敌人、战斗倒逼玩家需要更强的装备、更高的战斗数值以及更秀的操作,倒逼玩家寻求更多付费性提升,观看广告的作用就愈发凸显了,并且广告出现的频次随着玩家游戏深入逐渐融入到整个体验流程中去,也就是说玩家越来越离不开广告带来的提升感受。从逻辑上看,玩家接触游戏了解游戏玩法后开始接触广告,关卡难度提升以及更多游戏系统解锁需求玩家变强,想要变强的玩家主动选择广告,广告提供可供玩家的变强方式,玩家再投入到新的关卡需求中去,一个完整的供应与需求的循环在玩家的游玩体验中搭建完毕。到了后期,玩家将会把“广告过关”当做常态,真正接纳广告成为游戏一重要的体验组成部分。

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