TapTap的狂奔之路:有潜力,存危机

2019-12-05 06:32  ZAKER网

自2015年以来,中国游戏市场上手机游戏的占比逐渐赶超客户端游戏,成为国内营收能力最强的游戏类型,各大游戏厂商开发资源纷纷向手机游戏倾斜。2016年3月,心动网络的黄一孟与黄希威、张乾共同创办了TapTap,立志通过将真正好玩的手机游戏带到玩家面前。

随着持续的运营,TapTap逐渐成为了国内游戏测评、发售的权威第三方平台,也是目前国内最大的手机游戏社区。而其背后的母公司心动网络股份有限公司(简称心动网络)也是备受资本青睐,预计将于今年“双十二”当天在港股正式发售。

飞速成长的三年

在TapTap成立初期,创始人黄一孟就打出了“发现好游戏”的口号,希望建立一个手机游戏分发社区。希望以大量优质游戏把厌倦了网页、客户端游戏的玩家聚集起来,吸引体量较小的游戏公司或者独立开发者入驻平台发行游戏。相较于应用商店30%以上的渠道费用以及极小的曝光率,TapTap收取0-5%渠道费的做法,对于研发经费有限的开发商来说是个不小的诱惑。

2016年期间,吸引了许多独立游戏在其平台发行,《ICEY》、《说剑》、《去月球》等早期优质游戏纷纷进驻,进而吸引了一批手游玩家。在此之后,TapTap的用户增长迅速。2016年至2019年上半年,TapTap平均月活分别为90万、1020万、1500万、1700万,年均复合增长率达108.47%。大量的活跃用户为此后的广告战略以及付费游戏推广打下基础。而通过精品化的社区运营,提升了用户的粘性。

TapTap的狂奔之路:有潜力,存危机

TapTap的狂奔之路:有潜力,存危机

图为TapTap评论资格检测,可见对游戏开发者利益的重视

TapTap的营收主要通过游戏开发商的广告投放收益以及付费游戏抽成实现。据TapTap母公司心动网络招股书显示,自2018年上半年以来,TapTap就已经处于盈利状态。2019年上半年,TapTap营收约1.76亿元。由于起步早,除了主打PC游戏的steam,同期几乎很少有能够与之匹敌的竞品,成立的三年以来,TapTap的成长可谓是顺风顺水。

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