离开了“冯提莫”们,游戏直播第二阶段怎么打?

2019-12-04 20:45  深响DeepEcho

离开了“冯提莫”们,游戏直播第二阶段怎么打?

©深响原创 · 作者|吕玥

编辑 | 马小军

核 心 要 点

▪ 头部主播对平台整体影响下降,平台更注重内容而非单一头部主播;

▪ 目前平台与主播的关系,更类似于视频网站的内容采买逻辑;

▪ 在目前的直播行业格局中,各玩家如何突围?

几家游戏直播平台上市已将近一年。在其接受资本市场考验的同时,也给整个洗牌基本结束的行业带来了一些规范化的变化。

与此同时,市场规范化竞争后,如快手这样的小巨头又看上了这块市场。今年7月,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强势加入了游戏直播的战局中。

看似游戏直播市场的竞争硝烟要再度燃起,但实际上,仔细看来不难发现游戏直播整个市场与过去野蛮扩张、千播大战的时代相比,已经有了非常多的变化。从主播带平台,到平台带主播

对于今天的直播江湖而言,第一个争议就在于头部大主播的价值是否已经发生了变化。

不得不承认,在移动直播兴起和扩张阶段,由于内容供给有限,在主播层面的确存在着流量高度集中的情况——在当时的市场上,头部主播就是核心关键。

自带粉丝的头部创作者是平台吸引流量的重要方式,也能为平台带来稳定的现金流。因此当时,头部主播毫无疑问就是行业内人人争夺的稀缺资源。

为抢占市场和保持内容及流量的优势,各平台纷纷以砸钱挖人的方式争夺头部知名主播。相应的,在平台竞争激烈的市场中,面对各个平台互相挖角、纷纷抛来橄榄枝的情况,头部主播也一度拥有极强的议价能力。

因此,当时头部主播可以在很短的时间内,通过多次跳槽来迅速抬高身价。

例如,最初在龙珠TV旗下主播MISS大小姐被曝出签约费高达2000W,在合约到期后签约虎牙,签约价格根据报道描述属于“电竞圈顶级”;曾在虎牙旗下的英雄联盟主播蛇哥在合约未到期时以近1500万身价跳槽斗鱼,在与斗鱼合约未到期时又跳槽到了企鹅电竞;就在上个月冯提莫与斗鱼不再续约,原因则是冯提莫提出了5000万的新报价,相当于前一年价格的5倍。

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