《妄想破绽》成Steam爆款,演绎了二次元AVG市场的一条进阶之路

2019-12-03 12:54  游戏智库

当然,也少不了逍遥散人这样游戏区UP的欢乐吐槽试玩,高号召力的游戏UP主能极大程度拉动游戏热度甚至购买力

诸如此类,《妄想破绽》的剧情、音乐、画面表现等被逐一提炼,在B站的游戏区、音乐区、动画区这几大热门板块都分别有所展示,极大程度的覆盖了不同喜好的二次元受众。官方宣传亮点:

宣传这样主题小众、题材小众的游戏颇具难度,尽管有吸睛的立绘及人设作为大众卖点,但《妄想破绽》在官方宣传中,仍非常注重世界观及剧情这两大体现游戏内涵的亮点。

从7月开始,《妄想破绽》PV就开始陆续上线,接连以都市黑客、乌托邦、世界观、养成要素及主题曲为主题制作,并收获了可观的观看量及讨论。

在游戏正式发售前的密集铺垫阶段,《妄想破绽》的官方版块通过“新区入住指南”主题页提前“剧透”了更详细的世界观设定,同时还别出心裁的制作了一个彩蛋性质的互动H5游戏,让玩家们提前认识了游戏中的各主要角色。当然,H5游戏本身也是带有悬疑色彩的文字冒险游戏。

H5互动小游戏的形式很快得到玩家们的响应,评论区也都在积极讨论人设及剧情,同时也对游戏本体的推广起到了一定作用。

整个宣传期,《妄想破绽》通过不同有新意且符合游戏设计的方式,一步步释出内容,最终成功引爆人气,堪称非常成功的小众游戏宣传案例。线下铺垫也必不可少:

同样从7月宣传期开始,《妄想破绽》在线下展会及B站线下活动中都在同步进行宣传,从8月ChinaJoy,到BilibiliWorld2019,核聚变2019,《妄想破绽》都设置了线下体验区,通过这类核心小众的ACG展会,让小众玩家们体验到游戏品质后,自发进行宣传,进一步让《妄想破绽》成为近期独立游戏中的焦点。

社区化传播优势正在逐渐放大

据B站于11月公布的三季度财报显示,季度总营收相比去年同期增长72%,达到18.6亿元。平均月活跃用户数达到1.28亿,同比增长38%。去重付费用户数更是急剧攀升,达到平均每月795万,同比增长124%。

由于B站是年轻人聚集的文化社区,如何发掘这个群体的变现能力一直是B站的主要课题。经过多年的摸索及运作,如今除了游戏这个主要盈利版块,B站在直播和增值服务、电商版块都取得了显著的突破,三季度直播和增值服务收入同比增长167%。

显然,B站的社区化生态一直在扩大其优势。这些业务增长引人瞩目的新兴板块,亦无不围绕着优质内容及UP主生态展开。同样的,对于这些生产优质内容的UP主、主播及产品而言,B站也愈发成为品牌展示的最佳平台。

对于《妄想破绽》而言,它身上“AVG”、“二次元人设”、“日系冒险”、“虚拟角色养成”这些标签都有着浓厚的小众色彩,经由B站近年来年轻人市场的独到理解和成功经验加持后,确实突破了“小众枷锁”。这不仅是科幻AVG尝试的一次成功,更重要的是,《妄想破绽》佐证了在当下二次元AVG市场中,这种精准内容创造+社区化传播将会是一条高效且独特的进阶之路。

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