腾讯游戏品牌升级:一场针对游戏的观念革命

2019-11-26 10:58  ZAKER网

一场针对游戏的观念革命,正在腾讯展开。11月21日,腾讯游戏对外发布全新品牌体系,正式启用新品牌标识。沿用9年的品牌主张"用心创造快乐"升级为"SparkMore/去发现,无限可能"。

腾讯游戏品牌升级:一场针对游戏的观念革命

腾讯游戏品牌升级的关键词,无疑是其定位从"快乐"转变为"可能"。作为腾讯最受关注的业务之一,腾讯游戏的这一改变,似乎并非简单地改变口号这么简单。

近日,作为腾讯互动娱乐市场营销体系负责人,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,就此次腾讯游戏品牌升级接受了记者的采访,阐述了腾讯游戏进行品牌升级背后的变与不变。

变——探索更多可能

腾讯游戏的这次品牌升级,几乎是基于全新认知对品牌形象以及对游戏价值的重新定位。而游戏与更多元主体的广泛连接,跟各个产业的结合体现了腾讯对文化、艺术等多维价值的追求,意味着腾讯需要投入更多的时间和精力,甚至要去做一些可能很难预判回报成果的事情。

在程武看来,"当游戏成为一种大众化数字文化体验,而腾讯又有这么多的用户,我们对游戏的价值去做更多的探索就变成一种需要去承担的使命,要有更强烈的责任感和切实的行动去探索游戏更多的可能与价值。"

这就决定了腾讯游戏的品牌升级不是一个简单的理念刷新,而是一个持续的探索过程。一方面,腾讯游戏自身需要突破自我、创造更匹配新理念的游戏产品;另一方面,作为中国游戏公司巨头,也需要联动海内外游戏行业的各个环节加入产业创新,让整个行业都有一个可以对话的全新共识。

程武表示,这种变化不会一蹴而就,需要在较长的时间里,驱动所有员工、合作伙伴保持探索的眼光,不断突破认知,去发现游戏更多可能,让玩家在获得快乐之外,也发现更多价值和意义。

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