二次元和Z世代崛起,中国"初音未来"们的春天会到来吗?

2019-11-09 07:09  清麦

2018年9月,哔哩哔哩宣布增持虚拟偶像"洛天依"母公司香港泽立仕股份,成为其控股股东; 2018年B站BML-VR虚拟偶像演唱会20分钟内即售出约90%的门票,成为二次元每年的线下盛会;《QQ飞车手游》虚拟角色"小橘子"接替真人明星杨颖担任英国旅游局友好大使。

二次元和Z世代崛起,中国

QQ飞车“小橘子”

无论是巨头入局,还是官方佐证,似乎都预示着虚拟偶像成为新风口。一、虚拟偶像代际变迁

虚拟偶像的发展起源于日本的二次元宅文化,现在已从最初的虚拟歌姬慢慢向能够和更多场景结合的虚拟主播转型。

1)初音未来引领虚拟歌姬

2007年日本公司 CRYPTON 以雅马哈公司的语音合成引擎为基础,开发了一套音乐合成软件,使用者可以编辑歌词与曲调,让虚拟角色初音未来演唱,随着《甩葱歌》、《千本樱》等歌曲大热,初音未来也迅速窜红。

这种官方提供声库、初始形象,后续作品和人设由全民共同打造的模式,保证了虚拟歌姬源源不断的内容源泉和粉丝的感情沉淀,人们不仅是初音未来的粉丝,也是她的经纪人、策划师和合作伙伴。

二次元和Z世代崛起,中国

初音未来

2)绊爱引领虚拟主播

2016年10月,虚拟主播绊爱在YouTube开通了第一个个人频道,并发布游戏、模仿、才艺挑战等主播向视频。

不同于初音未来的偶像型单向传播,主播这种更具有互动感、陪伴感和趣味感的用户体验模式,使得绊爱迅速成为YouTube人气博主,绊爱背后的公司Activ8也在2018年8月完成6亿日元的融资,计划开始涉足海外授权业务。

从虚拟歌姬到虚拟主播,一方面是由于前期偶像的运营业务门槛较高,演唱会的技术难题和高成本设备,UGC音乐作品的可持续性优质产出困境,使得虚拟主播更能实现轻资产运转。

二次元和Z世代崛起,中国

绊爱

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