2019游戏出海——Twitch网红营销平台报告

2019-11-09 05:32  SocialBook搜秀

今年国内的游戏市场,受到了诸多限制。无论是“版号申请”还是“总量调控”等行业政策的限制,让中国游戏厂商纷纷寻求国外的市场。其实中国游戏出海,早已不是寻求自救那么简单了,更多的是为了布局海外市场。

2019游戏出海——Twitch网红营销平台报告

7月底的时候,数据平台 App Annie 发布了中国移动游戏出海报告。外国朋友在游戏方面花起钱来也毫不手软,数据显示,2012年7月至2019年6月综合用户支出超230亿美元,中国以外市场的App Store和Google Play上的游戏超过4500款APP,这样的数据足以证明外国朋友对中国游戏的喜爱。

中国游戏发行商在海外的不俗成绩,让越来越多的中国游戏厂商纷纷选择“出海”,寻求更多的机会。然而并不是所有的中国游戏厂商都像腾讯、网易这样的大公司拥有这样骄人的成绩,更多的情况是中小游戏厂商面临游戏本土化难、传播量少的困境。

2019游戏出海——Twitch网红营销平台报告

随着电子竞技和在线直播产业的发展,直播网站已经成为游戏曝光和宣传的重要渠道之一。在国内,斗鱼、虎牙、战旗等知名直播平台获得海量玩家关注,培养了许多具有高知名度,年收入达到数百万甚至过千万的明星直播,同时吸引了资本涌入。而在国外,YouTube和Twitch等直播平台也是众多游戏厂商关注的焦点。在现阶段,具有强竞技属性的PC和主机游戏是活跃于各大直播平台的明星游戏产品,但对希望将手游面向海外市场推出的国内开发者来说,应当如何借助直播平台,对游戏产品进行推广?

视频游戏直播是一门大产业。在过去几年时间里,瑞典90后玩家PewDiePie成了YouTube主播之王,全球移动游戏主播数量也如滚雪球般增长。顶级主播日均能吸引数百万观众观看视频,向粉丝们推荐新游戏,并在这个过程中赚取大量收入。

2019游戏出海——Twitch网红营销平台报告

游戏开发者在对产品进行宣传推广时,应关注直播领域的明星们。因为他们的直播视频让游戏产品有机会触达数量庞大,对优秀游戏充满欲望的玩家。遗憾的是,很多开发商并没有将明星直播纳入到游戏产品的整体PR或市场营销计划中,对游戏直播产业也缺乏清晰的认识。

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