官宣! 姚明签约NBA第三大赞助商, 阿迪撤资火箭队或肖华做决定

2019-11-09 03:34  NBA指南者

作为世界上竞技水平最高的篮球赛事,NBA是最全球化、球迷人数最多的职业体育联赛之一。它的成功离不开全球化的推广、实力强大的合作伙伴、“造星”运动以及庞大的产业链。一方面,超过200个国家向NBA购买了电视转播权,NBA走进了约7.5亿个家庭的电视屏幕。另一方面,在NBA投放广告的企业不胜枚举,仅火箭一支球队就有27家赞助商。再者,NBA塑造球星成为代言人,带动球队的产品销售。还有一点,丰富的周边产品、销售渠道、比赛活动,让NBA总资产比20年前翻了5倍不止。而这一切在一个月前悄然改变了。

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莫雷风波引发的后果是巨大的,在中国市场是毁灭性的。在NBA转播方面,腾讯体育图文直播大部分比赛,视频直播少部分比赛,不播火箭队比赛,甚至不发布任何与其相关的消息,而央视则是对NBA全面抵制。在广告赞助方面,14家国内企业全部撤离丰田中心,36家各国企业宣布中止与NBA的合作。在球星代言方面,湖人球星库兹玛损失了2份与中国赞助商的合同,詹姆斯哈登库里等球星被迫站队,众球星避之不及。在产品销售方面,国内最大的两家电商平台TB和JD关闭了NBA商品的线上交易通道,就连NBA旗舰店都无法幸免。

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火箭队老板费尔蒂塔身价缩水五分之一,联盟损失预计达到12亿美元,事件造成的影响还在不断扩大。近日,NBA第二大赞助商阿迪做出决定,暂时停止在火箭主场投放广告。在12家外国赞助商纷纷撤出广告后,火箭主场唯一的广告赞助商阿迪也撤离了。众所周知,哈登是阿迪签约的最大牌球星,收获了一份13年2亿美元的合同,而阿迪在他的影响力下收益颇丰。在过去几年,阿迪与火箭队保持着良好的关系,如今火箭队闹成这样,阿迪也只能明哲保身了。

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在阿迪犹豫不定时,NBA第三大赞助商UA(安德玛)登陆中国市场。两届MVP库里代言的UA在体育用品装备领域拥有举足轻重的地位。前日,CBA总裁、中国篮协代表姚明出席了美国知名品牌UA在上海举办的新闻发布会,达成了UA与国字号三人篮球队的战略合作,与会的有UA中国区总经理梅宇清、前男篮国手王仕鹏、篮协三人篮球部部长柴文胜、国字号三人篮球队的男女队主教练刘震、许佳敏等嘉宾。姚明在现场还宣布了一个重要决定,就是国字号三人篮球男队和女队将携手征战在2020东京奥运会。

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