阿里奥运AB面

2019-11-06 11:34  体育产业生态圈

阿里奥运AB面

阿里的奥运战略正在快速落地。

为了解决奥运会数字化、年轻化发展的迫切需求,阿里一边用数字技术改造奥运,另一边用科技的力量帮助奥运圈粉年轻一代。

但更重要的是,在奥运会数字化建设的过程中,阿里的品牌全球化主张,连接价值,也将伴随着新青年运动体验和消费方式的升级,迎来新的机遇。

文 / 吴嘉伟

编辑 / 郭阳

周末熙熙攘攘的北京王府井大街,因为2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩,雪容融的到来,有了别样生机。

在中国百货第一店的正门口,全国劳模张秉贵的塑像前,8米高的天猫雕像也登场亮相,让这场有关北京冬奥的商业盛典一并连接起传统、新兴的零售业典范,记录下跨时代的一笔。

阿里奥运AB面

彼时距离马云拜访国际奥委会主席巴赫,已过去了近一年的时间。阿里巴巴也早已开始服务奥运会,由阿里巴巴集团首席市场官董本洪领衔的奥运团队,在完成平昌冬奥会的工作后,目标直指东京奥运会,以及在家门口的2022北京冬奥会。

有行业人士分析过借助奥运,阿里在提升品牌影响力的同时,带动营销也是集团的首要目标。但董本洪表示,阿里与国际奥委会的合作,不仅仅是商业合作,阿里更想通过奥运平台,向全球展示出自身的实力。为此,阿里巴巴在拿下「云计算」和「电子商务」两个品类的赞助外,还将为国际奥委会提供专项服务。

阿里奥运战略的背后,是接近8亿的移动月活跃用户,是近7亿的年度活跃消费者,对奥运的重视,对新用户持续增长的需求,也让拥有跨国500强企业市场经验,还对移动数字营销有着实操经历,笃信数字化转型必要性的董本洪亲临一线,卖力吆喝。

一口气发布北京冬奥吉祥物双11计划,介绍奥运推广策略,解读阿里的奥运理念,安踏、伊利、三星、科大讯飞等合作方更是悉数出席……不出意料的在仪式结束后,董本洪便被媒体团团围住,问题不断。

阿里的奥运战略,核心是什么?背靠云计算和电商,阿里的奥运品牌合作策略,是自身战略发展使然,还是数字化的抱团探索?互联网科技的基因注入,到底会给北京冬奥带来哪些新的变化?太多问题需要答案。

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奥运战略的背后

发布会上,董本洪坦言,北京冬奥组委正式上线了吉祥物特许商品,又恰逢双十一这一重要的购物节点,这不仅仅是支持冬奥特许商品的销售,更是在支持北京冬奥会的推广。

阿里奥运AB面

在他看来,一方面利用平台优势把北京冬奥组委、行业领先的品牌、明星等资源,和消费者尤其是新一代年轻人进行无缝对接,利用淘宝直播等新的方式和年轻人沟通。另一方面,更是向业界印证阿里的奥运战略,尤其是面对在家门口举办的这届冬奥会,探索并帮助推广冰雪产业、推动冰雪消费,促进冰雪各个类目的增长,无疑是更为重要的事情。

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