当杭州马拉松撞上阿里“双11”,它是最大赢家之一

2019-11-06 09:36  懒熊体育

杭州,是中国互联网巨头阿里巴巴的大本营所在地,杭州国际马拉松赛于每年11月的第一个周日开赛,2019年杭马开赛日是11月3日,适逢阿里每年的“双11购物狂欢节”周期。对于今年杀入马拉松领域,成为中国田协官方赞助商、赛事合作伙伴的乌江榨菜来说,2019杭马是一次绝佳的营销机会。

当杭州马拉松撞上阿里“双11”,它是最大赢家之一

马拉松赛事的一大特点就是海量人数。2018年8月,杭马被国际田联评为“银标赛事”。随着赛事级别的升级,从数据统计来看,2018杭马的报名总人数首次突破了10万大关,达到106588人。今年的杭马,最终报名人数达到139899人,其中首日报名人数就突破8万人,连续五年报名的达到5986人……

跑步是几乎无门槛的高参与度群众性体育,参与人群基数庞大。杭马主办方有关人士透露,早在2014年杭马的参赛选手中,就有三分之一为非杭州本地选手。一场正式比赛时间就长达好几个小时的马拉松赛,能带来海量的围观群众,尤其杭州还是一个世界闻名的旅游城市,游客众多,这意味着他们都需要在杭州支付餐饮住宿交通等各项旅游开销,一次马拉松赛就能大大刺激消费,这也是所谓的“马拉松经济”中肉眼可见的一点。

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一场马拉松,最终站上跑道的就有三万多人,对于任何一个品牌来说,赛道沿途可见范围区域内都可以大做文章,将其打造为一个巨大的消费场景,比如,品牌形象露出、产品线下体验等,而杭马的独特优势,又在于比赛在风景如诗如画的杭州举办,从最初的筹备期到开赛,再到比赛结束,前后少则两三个月,多则半年时间,对于赞助或参与该赛事的品牌来说,品牌形象和文化的传播周期足够长,

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