超百万用户的沉浸体验,网易联手长隆打造“末日疯狂”主题区

2019-11-04 13:11  手游那点事

超百万用户的沉浸体验,网易联手长隆打造“末日疯狂”主题区

如今在游戏行业,“联动”这一品牌营销玩法早已不是新鲜事。随着买量市场流量的缩紧,用户被洗过几轮之后,买量市场潜力大打折扣,厂商们于是将目光更多地放在了品牌营销上,而“联动”无疑是其中相对容易出效果的手段之一。

近期,网易病毒末世下的人类生存手游《明日之后》联动长隆乐园,推出持续一个月的线下游戏主题展区,吸引了超百万用户前往游玩。继联动切尔诺贝利和《攀登者》之后,《明日之后》联动长隆带来的全景沉浸式体验,再次让“末日生存”这一品类,趁着万圣节东风,走近大众身边。

一、一场活动带来的精准转化:超100万的沉浸体验营销

万圣节虽然是西方的节日,但近年来在中国也颇为流行。每年,长隆乐园都会推出万圣节主题区,吸引了大量喜爱恐怖刺激事物的观众入场体验,而这也是园区人流高峰期之一。

今年,《明日之后》联动长隆打造的线下游戏主题展区,更是将入场观众数量推上了一个新高峰。据官方数据统计,在万圣节前,长隆入园总人数就超过100万,而《明日之后》的核爆尸城主题区的日均人流量达到3万。联动活动期间,核爆尸城区域的沉浸体验参与人数也超过了100万。

超百万用户的沉浸体验,网易联手长隆打造“末日疯狂”主题区

二、线上线下联动,《明日之后》打造“全景式”沉浸感

不同于此前两次联动都将重点放在线上游戏内容,《明日之后》这次携手长隆打造约3000平方的核爆尸城明日主题区,为玩家带来了一场独具特色的线下沉浸式“病毒末世”。

超百万用户的沉浸体验,网易联手长隆打造“末日疯狂”主题区

细究明日之后主题展区对“沉浸感”的构建,大致可以分为三个部分代入感的营造:玩家、场景和“NPC”。

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