休闲游戏掘金者,隐藏大佬汤姆猫和「Outfit7」的十年成绩单

2019-10-24 08:51  游戏操磐手

来源:36氪 作者:茉小莉

摘要:游戏 IP 的泛娱乐版图。

休闲游戏掘金者,隐藏大佬汤姆猫和「Outfit7」的十年成绩单

你一定认识这只会说话的汤姆猫(Talking Tom),不少人将"智能手机游戏"初体验贡献给了它。最近汤姆猫和创造它的科技公司「Outfit7」度过了 10 周岁生日。

对大多数 IP 而言,10 年意味着风险和遥不可及,但汤姆猫似乎找到了保持活力的方法。这是我对汤姆猫和 Outfit7 好奇的起点。

如果将这一案例放在腾讯、今日头条等大厂愈发重视"休闲游戏"的背景下,其价值尤为重要。但与其问大厂为什么重视休闲游戏,不如问「休闲游戏意味着什么」?

如果将休闲游戏类比于微信小游戏,它们的盈利模式和价值非常相似 —— 入坑门槛低、广告价值大、引流能力强,那么它意味着促活、拉新和赚钱机器。

据 QuestMobile 2018 年的一则数据,腾讯系和非腾讯系的小程序 MAU Top5 均集中在小游戏领域。那一年,跳一跳过千万的 DAU,和耐克的天价广告植入刺激着每个从业者的心脏。可以预见,如果将休闲游戏集群放置于某个 APP 内,比如微信,或者今日头条,APP 的活跃度、用户粘性以及广告营收潜在会有大幅拉升。

接下来我们进入正题,以 Outfit7 为例,剖析休闲游戏及其相关 IP 的成长路径。一、 "隐形大佬"的10年成绩单

Outfit7 创立于 2009 年,总部位于塞浦路斯,10 年间 Outfit7 推出了汤姆猫、安吉拉、狗狗本、金杰猫、汉克狗等多个虚拟形象和 22 款休闲游戏 APP,品类覆盖电子宠物、策略、消除、跑酷、益智、射击等品类,用户量、活跃度和盈利能力稳定增长。

据官方数据,截至 9 月汤姆猫系列 APP 的全球下载量超过了 100 亿次,MAU 超过 3.7 亿、DAU 超过 5000 万。2018 财年 Outfit7 的营收达到了 10.77 亿元,同比增长 26%。

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