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你信吗:一个人可以组成一支球队!

2019-02-26 17:40  光明网

在这个过程中,H5承载的信息在社交网络、新闻媒体、即时通讯等多平台之间形成了信息充分互动,也涵盖人际传播、组织传播、大众传播等各种传播形态,横跨多平台的流量互动与丰富传播形态,极大地提升了营销事件的线上影响力。而随着事件声量在互联网上迅速发酵,这次公益事件也得到了新京报、新华社、央视、黑龙江卫视等传统媒体的报道和支持,进一步扩散了传播的声量。

你信吗:一个人可以组成一支球队!

另一方面,与众多仅能在线上传播的作品不同,《一个人的球队》H5汇聚多平台流量构成整个事件中的第一环,引爆线上的同时,又借力传统主流媒体,促成“叶沙队”在2019年1月27日举办的WCBA全明星赛中线下圆梦。活动期间,叶沙队成员、WCBA全明星赛成员现场参与互动,以此帮助叶沙向着“篮球梦”更近一步。同时,也进一步扩大器官捐献这一小众公益话题的影响力,有效扩大器官捐献的关注度,提升器官捐献志愿登记的数量。

结语:

互联网时代,对于一场好的公益营销来说,首先仍是需要具备一定的社会价值,这是公益营销所必须具备的基础。不过同时,事件本身能否得到广泛的传播也极为重要。而要形成媒体及公众的高度关注,互联网时代公益传播的互动化、数据化和多元化三个特征,是公益组织机构和企业在进行公益营销时首先要用好的“三板斧”。

所以,就Longer创意和腾讯公益、以及腾讯广告所打造的这次公益事件而言,这次事件通过叶沙的感人故事,让人们对“器官捐献”这个在中国少有关注甚至充满禁忌的小众话题,形成了极为广泛的关注和认知,无疑具有重大的社会价值。

而在事件的传播方面,《一个人的球队》基于优秀的互动体验,以好平台引爆线上口碑与声量,再进一步借助赢得媒体的持续关注,成功打造社会性事件,让更多国人改变了对器官捐献的态度,其中腾讯广告起到的作用也不容忽视。(王天发)[ 位置: 首页>

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