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你信吗:一个人可以组成一支球队!

2019-02-26 17:40  光明网

数据化——基于大数据决策和精准传播

其次,大数据时代,人群洞察作为和人、财、物比肩的资源,正在成为公益营销的宝藏和创新的基础。大数据的挖掘使公益传播趋向专业化,也使公益行动针对人群“定制”的传播方案成为可能。

在这次H5的传播过程当中,腾讯广告根据腾讯多年累积的大数据能力,以及《社交平台公益人群洞察报告》对公益人群精准地锁定划分,助力创意发现洞察、锚定微信朋友圈、腾讯新闻等用户中的特定标签人群进行投放,从而成功激发受众的参与热情,提升器官捐献志愿登记的热度。

事实上,早在《一个人的球队》作品筹备过程中,Longer创意就在不断根据腾讯广告预投放数据调整创意,腾讯广告也以1对1专业培训的形式提供转化建议,帮助Longer创意不断打磨、优化作品,使作品能够为用户提供更自然友好的沉浸式体验,最终让动人创意以更有效、更互动、更精准的方式触达人心。

总而言之,通过数据的挖掘和析出,精准掌握受众的人群画像与媒介使用习惯,除了在传播的过程中可以使传播行为更具针对性,传播效果更具精确性之外;也能为公益传播决策提供全方位、多层面的参考,使公益组织机构对传播的导向判断和趋势把握变得更加有据可依。可以预见,其重要性。

多元化——整合平台流量最大化影响力

最后,互联网实现了公益传播平台的多元化,一个社交平台的公益活动不仅能成为许多网络媒体的报道热点,也能吸引传统媒体的关注和支持,极大地提升公益传播的线上影响力。而就这次《一个人的球队》公益事件来说,其传播的多元化在腾讯广告体系内就已表现的十分明显。

在2018年11月22日感恩节、12月21日国际篮球日投放以来,《一个人的球队》H5出现在腾讯广告平台的微信朋友圈、联盟开屏、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、全民K歌、天天P图以及腾讯手机管家、腾讯wifi管家等多流量渠道。

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