（原标题：荧屏养眼，同样能养心）

    近日，《奔跑吧兄弟》等节目因为公益元素受到央视《焦点访谈》的表扬。事实上，不仅真人秀，像《极限挑战》、《妈妈咪呀》等热门综艺节目都频频刮起“公益风”，而且不失精彩度，养眼的同时也滋养人心。对于电视制作人来说，如何在娱乐性和公益性之间找平衡，成为一个新话题，千万不要因此陷入“催泪、煽情、卖惨”的俗套中。

    热门综艺逐渐 融入公益主题

    《等着我》是央视综合频道推出的一档公益寻人节目。节目集合了民政部、公安部等国家部委以及公益明星、志愿者和热心观众的力量，致力帮助普通人寻找失散多年的亲友。节目制片人杨新刚透露，自2014年4月起，倪萍主持的《等着我》已累计帮助5600位求助者，使600多个家庭团圆。

    地方卫视也主动探索在综艺节目中融入公益主题。《远方的爸爸》以海外务工人员和“洋留守儿童”之间的亲情为切入点，真实记录跨洋家庭的日常生活，使“洋留守儿童”的教育问题成为社会关注的焦点。安徽卫视的《全星全益》则采用明星答题的形式，帮助草根英雄实现梦想。

    《妈妈咪呀》则传递了现代女性坚强、勇敢的精神，其中身患脑梗死的妈妈、经历家暴仍然追求爱情的女性等主角，都打动着观众的心。

    在《焦点访谈》中提到的5档综艺节目中，《奔跑吧兄弟》看上去和公益最没有关系。但该节目组透露，《奔跑吧兄弟》从第三季开播时，就联系中国扶贫基金会，启动了“奔跑阳光”青少年成长助力计划，目前已捐助建立27个快乐体育乐园，并将在全国范围内找寻12所贫困学校，修建跑道与阳光书屋，捐献跑鞋、书籍与运动器材。

    《极限挑战》也和中国扶贫基金会等机构联合发起“极限公益成长计划”，通过节目的影响力和“极限男人帮”的暖心公益行动呼吁社会各界关注城市外来务工子弟的成长。该公益计划将每期《极限挑战》获胜方的奖励，加上公益众筹，每期为一所外来务工子弟学校提供“成长礼包”，礼包中包含体育、音乐、文学等各种根据每所学校孩子们的不同需求而采购的物资。据悉，6位男明星将陆续到上海、陕西、四川等地的10所学校，给孩子们送温暖。节目组表示：“目前录制的节目效果很好，明星们到学校就像做家访一样，很暖心，孩子们很喜欢。”

    素人和公益元素不影响收视

    在竞争激烈的电视综艺圈，明星往往被视为收视率法宝。关注素人和公益的综艺节目，收视率会受到影响吗？

    根据央视索福瑞调查，《等着我》去年的平均收视率达2.05%，最高达到2.42%，收视率仅仅输给《奔跑吧兄弟》；《妈妈咪呀》至今五季的平均收视率在0.9%以上，表现十分稳定。节目组对于这个成绩十分满意，“《妈妈咪呀》的成本不高，其他大型真人秀的投资是我们的十倍以上，在这种拼大制作的荧屏中，我们很难得地坚持了下来，不出意外还会有第六季”。

    其实近年来，《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《K歌全民星》等综艺节目都曾主动投身公益。《中国达人秀》是东方卫视2010年推出的一档从素人角度制作的综艺节目，取得了收视率和口碑的双丰收。2011年开播的《中国梦想秀》至今已推出了9季节目，帮助上百组追梦人在舞台上实现了梦想。

    这类节目不仅收视不错，品质也获得很多观众点赞。观众张小姐认为，这类节目最大的特点是强化了综艺节目的能量内涵，特别是全家人一起观看节目的时候，能够感受到节目的正能量，“以往观看选秀、真人秀等节目，虽然演出十分精彩，但看多了也有审美疲劳，各种节目大同小异，而且容易让不少观众尤其是小朋友一味地追星、模仿。而公益类综艺节目的出现，减少了观众这样的困惑，培养了观众的爱心，让观众在观看节目中潜移默化地受到正能量的影响”。

    节目组说法： 能力越大，责任越大

    《极限挑战》的总导演任静透露，其实早在去年第一季节目过半时，节目组就已经开始计划做这样的“成长计划”，“首先这是6位哥哥们一直非常想做的事情，黄渤专门跑到西藏援建学校，孙红雷也一直在做公益。这档节目除了在激发大家去突破自我的局限，向自己发起挑战外，更多的是在鼓励大家乐于将温暖传递给他人，而将温暖传递给孩子们，也是一个男人的魅力体现，他们不光是在温暖当下，更是在温暖整个未来。从这一点出发，在第二季节目中，我们将会更多地去关注社会人文。我们要做的不光是一档好看的节目，更是一档温暖人心的节目”。

    实际上，长期以来，明星做慈善活动常被质疑，综艺节目加入公益模式也被认为“多此一举”、“形式大于内容”，对此，《极限挑战》的总导演严敏予以否认，表示能力越大，责任越大：“节目收视率高，社会关注度高、影响力大，就必须要对社会做一点实事，不仅仅是几个明星帮助外来工子弟学校的孩子们，更是让大家知道、关心这个群体，带动全社会一起帮助他们。”

    对于“综艺节目走公益模式”的热潮，《妈妈咪呀》的总导演张劲夫认为，任何综艺节目想要获得长久的生命力就必须要有社会效益，“以前可能没那么强调，现在就变成了一缕清新的风，让大家看到，原来做节目除了砸钱、抢明星，还可以这样做，这同样是一种创新”。

    避免误区：

    走公益模式不是拼“煽情催泪”

    那么，要如何开启电视综艺节目的公益模式呢？有业内人士表示，把节目办得催泪感人是一个误区，节目制作应该坚持“不苦情、不悲情”，在内容呈现上主打温暖欢乐，通过对普通人的帮扶、圆梦，让大家感受温情的传递、幸福的降临。

    《妈妈咪呀》的总导演张劲夫认为，节目拒绝纯粹消费选手隐私：“不是妈妈们展示一段才艺、说一个悲惨的故事，大家流眼泪，消费了她们的隐私就算了，观众应该得到正能量鼓励，否则我们宁愿放弃，哪怕她们的人生故事多狗血、情节多跌宕，节目不是秀场，不是为了博眼球，我们不是喊口号，而是要从选手的小事做起，选手又不是明星，所以必须让观众看到自己生活中的影子，从而获得欢笑和正能量。”

    因为节目的基调是“暖心”，所以，平常在公众眼中“毒舌”的金星，到了《妈妈咪呀》做观察员就完全变了风格，节目组说：“金星也是妈妈，她既然和妈妈站在同一阵线，就不太会表现毒舌的一面，主要是像一个知心大姐，以女性视角给选手一个建议，互相交流观点，即便开骂都会比较谨慎，尤其是在孩子教育方面是有底线的。”

    电视研究专家冷凇分析说，综艺节目公益模式改变了以往过度追求娱乐效果的做法，从节目的感官愉悦功能扩展到观众的内心需求满足，也符合媒介传播中的“三贴近”原则。

    他举例说，在《中国梦想秀》的某期节目中，一位有视力障碍的“追梦者”在幼年时因父母的一次失误而落下终身残疾，他一生最大的心愿就是组建一支盲人马拉松队，让大众知道盲人也可以正常生活，让更多的盲人感受到生活的快乐。在节目中，他由于幼年的心结，已经20年没叫过父母，一位嘉宾在现场激动地拉起他的手，用自己的亲身经历感化他，最终化解了他与父母多年的心结。现场还会聚了众多愿意与他一起奔跑的志愿者。“这种节目形式就像一面镜子，让我们审视自己的生活，在他人的身上寻找自己的影子，让观众感受到幸福其实很简单。” （据《广州日报》）