原标题:久事赛事总经理姜澜WEC比赛期间谈办赛谈产业“好赛事不是产品，是传统”

　　上周日，WEC世界耐力锦标赛在上海奥迪国际赛车场进行。

　　上周日，世界上历史最悠久的汽车赛事之一，WEC世界耐力锦标赛在上海奥迪国际赛车场进行，3万多观众、4万多人次到现场观战，赛事组织者、运营者，久事赛事总经理姜澜在赛场内的车手休息别墅接受了记者的采访，他跳出主办体育赛事本身，阐述久事赛事新的办赛理念，也畅谈自己对于体育产业的理解。

　　“上赛场的下一个目标是对比赛进行取舍，去粗取精，要有新的标准。”

　　WEC世界耐力锦标赛是国际汽联旗下品牌赛事之一，在世界范围内的知名度或许仅次于F1，过去三年，该项赛事在上赛场的上座率几乎呈倍级增加，第一年观众不到1万人，去年发车时约2万观众，今年发车时有3万多人，之后又有观众陆续进场，最后统计数据显示有4万多人次观赛。勒芒赛的总经理对姜澜说，看到今年的场景，他感觉这项比赛“回家了”。

　　姜澜说，对这句称赞，他有自己的理解：“回家”的概念，第一是赛事效应达到或超过了他的预期，第二就是他感受到了一些传统和文化氛围。

　　姜澜介绍说，今年据目前的统计，上赛场全年的赛场利用时间是314天，也就是说，365天中，有314天被安排了各种各样的比赛，但这种“客满”也有幸福的烦恼，留给正常的检修、维护的时间就很短暂。“赛道设施需要正常的维护，包括标识、赛场遗留物等检查，都需要细致，更需要时间。前几年，我们确实以提高赛场利用率为主要目标，主要任务就是激活参与者，把所有的时间都利用起来，做的工作也都是围绕引进、创办、组织比赛为主，10月初，上赛场甚至有过一个周末有8项比赛挤在一起的盛况。但现在，我们显然进入了一个新的阶段，在可供应时间相对有限的情况下，我们要思考，我们需要哪些比赛，观众需要哪些比赛。”姜澜说，新的阶段就是如何对赛事进行取舍和选择，去粗取精，要设立新的办赛标准，车迷关注度高的比赛，商业开发前景好的比赛，潜力大的比赛，同时要思考，能给一些培训活动、公益性活动留多少空间和时间。

　　“赛事是一个复杂混合体，是传统，是生活方式，是文化景观，不是产品，不是标准化制作，不是指标的实现。”

　　WEC赛事来源于举世闻名的勒芒24小时车赛，在整个比赛周，勒芒这座20多万人口的法国小镇，会吸引40万到50万的游客前来观赛，不能忘记，法国人从1923年开始就精心培育这项赛事，81年，才使比赛成为勒芒和法国的一张名片。姜澜对此评价说，好的赛事是一个复杂混合体，是传统，是生活方式，是文化景观，不是产品，不是标准化制作，不是指标的实现。

　　“我们办比赛越多，就越有感概，为什么好的比赛都是人家外国人的。”姜澜说，过去十几年的经验和实际操作证明，我们中国人能办好比赛，也可以用花钱的方式引进任何最高水准的比赛，但这不应该是对赛事理解的全部。移植赛事文化、鼓励生活方式，进行本地化改造，这是真正的赛事引进、赛事主办。好的比赛必须有技术环境、商业环境、文化培育。缺一不可。

　　“追求轰动效应肯定不能是现在办比赛的宗旨了，不能急于铺摊子，好的赛事是复杂的混合体，是一种传统，带动一种生活方式，也是一道文化景观，网球、高尔夫的四大满贯都是如此，办比赛不是生产产品，不是进行标准化制作，不能拿一些所谓的指标进行量化、模板化，勒芒每年耐力赛主办时，40万、50万观众去，就是已经形成了历史，有了传统，在特定的时间和地点，人们有了植入内心的情感释放的载体。”

　　“真正体育的本体，是体育服务业，大家都热爱体育运动了，都去强身健体了，花在公共卫生上的投入就少了，最起码，一个喜欢体育锻炼的人，花钱看病的机会就少了。”

　　在采访中，姜澜很自然地将话题从主办赛事过渡到体育产业，他不认可单纯、过度追求所谓“赛事影响力”的做法，认为这有些空泛，他认为真正体育的本体，就是体育服务业，赛事的最高目标，就是要创造消费内容，同时创造消费人口。“应该不断提升效应，将效应转化为消费动力，转化为可以量化的东西，要成为社会经济的一部分，能为社会经济增加贡献度”。

　　“国企办比赛，有一些示范性、探索性和突破性，办F1、网球、马术冠军赛等都有这些功能的体现，上海这座城市需要，我们就挺身而出去做，有些也并非完全出于主观需求，但仅仅赚吆喝是不够的。”对于久事赛事的功能，姜澜并不避讳，相反，他坦言，久事赛事也在探索多元化发展的可能性，在办赛上更多考虑民众需求，更多考虑民众参与、体验的潜力，考虑未来体育消费增长的潜力。这点，与《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》思路一致。

　　“中国进入了汽车社会，车迷来看F1、来看WEC，他们中的很多人已经对车非常了解，他们开始带动汽车产业链的发展，这是一个明确的迹象。好的赛事，就是创造消费内容，创造消费人口，让老百姓从一个爱好者，变成一个参与者，最终变成一个消费者，这样我们的工作才更有意义、更有活力，也会更具有创造力。

　　据可查看的相关数据，美国体育产业占GDP的总量达到5%，欧洲一些发达国家则普遍超过2%，但去年我国体育产业仅占GDP比重的0.6%，差距很明显，这远远不够，也恰恰说明潜力巨大。姜澜说，自己不是经济师，无法说清楚一个“此消彼长”的关系，即体育消费与公共卫生支出，“如果好的赛事能将民众吸引到参与体育、积极进行体育消费的活动中，大家都热爱体育运动，都去强身健体，那我想花在公共卫生上的投入应该就会相应减少，最起码，一个喜欢体育锻炼的人，花钱看病的机会就少了。”

　　很明显，姜澜很希望打造品牌赛事并让其成为体育产业重要的环节，继而让体育产业为国家经济做贡献，以民众的参与体验开始，带动体育消费增长，最终使消费文化和结构都发生变化。