原标题: 青年报：申花已化身民间纪年体 超过足球竞技成绩

　　首轮联赛第二轮打完，官方的说法是，上海绿地输球了；对于民间来说，“申花”输球了。

　　说实在，蓝色字体写就的“绿地”也充满着矛盾性，这就像某种心理测试中的题目，看你的第一反应是认色彩还是认汉字。而对于大众来说，只是关心“申花”品牌还在不在，到底是足球的、还是出租车的、还是家政的、还是燃气灶、抑或是开便捷式酒店的——有个存在感就可以了。不过，似乎不仅仅是沪上本地球迷更认“申花”两字，那些外地的球迷同样如此。

　　好歹那么久下来，“申花”品牌的存在感毕竟还是做到了。专业一点来说，这个叫做awareness，认知度。这个认知度，商人们可以用多少千万多少亿来进行一个估算，而这些，还是建立在这个名字在这座城市的两千万人群众的扎根广度和深度。

　　玩足球的申花这几年起起落落，新闻不断，且不说喜欢体育的听得多了，那些阿姨爷叔们也多少听到了二三。然而再细究，人们记得申花的原因，并不是因为这些被动接受的新闻，终究还是因为曾经的盛况——无论是1995年的夺冠还是后来因故被取消冠军称号的2003年——那个时候，申花是一种潮流，足球场就像现在的梅赛德斯中心一样是“高大上”的场所。

　　那个辰光，虽然说不上“空巷”，但毕竟那些平时不怎么关心足球的也要在电视机前看看球了，否则第二天和别人没有了谈资，还有些人以能“弄到票”来呈现个人的本事……正是这些发自人心的主动行为，让“申花”两个字可以无比沧桑的十年后依旧可以被人从记忆深处挖起。盛极一时，再而衰，最终这个名字和足球的属性现在还是在延续着。

　　要说这个名字就这么重要吗？经济上来说，知晓度越高的名字，价值自然越高，放弃可惜；而在经济这笔账之外，其实“申花”这个名字也成为上海这座城市最近20年发展的一个关键词。

　　有朝一日，当我们一下子回想起上个世纪九十年代发展而来的一些名词时，首先想到的会是“飞乐股份”而不是“上交所”、会是“申花、耸着肩膀的范志毅”而不是“足球”——人的记忆都善于留存具象化的存在，并首先把这些很感性的词汇提供到你的口头。在这些不断的口碑传播中，在足球场上跌跌撞撞的“申花”作为一种民间文化维持着声量和生命力。

　　要说如今的上海固然还有其他两支球队，他们现在甚至还有着更深的申花基因在里面，回过头来说哪怕现在的申花都看不到多少上海的元素了，但一种断了骨头连着皮的传承就是这么下来了，而且在足球界是通行的——就像现在不怎么有人计较曼联是美国人控股、国际米兰被印尼人玩弄——挂着“申花”两个字的这支球队把那些年的回忆和感情记忆一同留存了下来，作为其宝贵的民间文化附加值。

　　在这时候，“申花”化身为民间的一种纪年体，就像古时“乾隆”“正德”等等一般，成为相当一些人的记忆引导绳索——而这，也是“申花”最具有存在意义的地方，甚至超过了足球的竞技成绩。

　　现在，申花应该会是继续以足球的名义延续的，同时那些毫无关联的同名燃气灶、家政、出租车、酒店也会同时运营着。抽点时间可以去看看，并不是为了看球的精彩与否，而是履新一下有关“申花纪年体”的记忆模块。话说十年河东十年河西，作为上海这座城市曾经闪亮的一个点，谁能知道“申花”在某年某月会再次雄起呢？