原标题:平安4年6亿冠名中超联赛赛季收入首破3亿

　　今年的中超，真的不差钱；马年的中超，真的马上有钱。中超公司昨天宣布，中国平安获得2014年至2017年中超联赛4年独家冠名权，取代万达集团成为新冠名商。4年6亿元的超级大单，加上其他赞助，中超历史上第一次实现单个赛季收入突破3亿元。

　　强调没有黑幕

　　为了能在中超联赛的官方名称前加上“中国平安”四个字，新冠名商一路过关斩将。

　　大约两周前，很多足球和财经记者收到了一条匿名短信，称中国平安冠名中超存在“暗箱操作”，其中包括提到IMG(美国国际管理集团)与中超签有冠名总代理协议，但足协不仅失信不予执行由IMG的国际品牌客户来冠名中超，甚至还以此客户报价诱导其他潜在客户报出高价。匿名短信指足协和中超公司已涉嫌严重违约和违法，必将面临诉讼和巨额赔偿。

　　由此，昨天的冠名发布会更像是一个新闻澄清会。中超公司董事长于洪臣一直在强调：中超公司17家股东有10家同意与平安进行冠名谈判，整个谈判过程公平、公正、公开，最终文本协议已得到了中国足协法务部认可。

　　企业抢着送钱

　　因为送不出去钞票，当不了最有关注度的冠名商，引发“黑幕”传闻，这也印证了中超当前确实炙手可热。

　　作为“黑幕”传闻的受害者，冠名不成的同洲电子只能屈居为中超第二级别的官方供应商，他们将给中超联赛带来总共1.5亿元的真金白银，单赛季赞助费用接近4000万元。与此同时，两家汽车企业成中超合作伙伴，单赛季给出的大礼包分别超过2000万元。加上原来的赞助企业和一家即将入市的饮料企业，中超今年收入突破3亿元基本没有悬念。

　　就连过去被看成鸡肋的足协杯，也引来一家啤酒企业的高价冠名。一名圈内人士坦言，“足协现在的领导应该感谢赶上了好时代。领导的重视，是对中国足球的最大支持；企业肯投钱，是看好足球的市场潜力。”

　　钱多也需用好

　　近日，恒大球衣胸前广告卖出1亿元人民币的消息惊诧国内外足坛。这个价格放在世界足坛，列第18位。此番中超成吸金机器，再度提醒人们：有钱不代表足球水平就会随之提高。

　　资金，确实可能推动足球水平的提高。恒大的成功，得益于资本投入的高举高打，也得益于独特的企业文化管理制度。受恒大夺得亚冠冠军的刺激，越来越多的俱乐部投资人加大了新赛季的投入力度，世界一流强援、名帅在中超不再稀缺。如今16家俱乐部都有房地产背景，中超俨然成了“房超”。

　　中超公司某人士分析称：“企业争先恐后投入国内职业足球，一方面是受国家重视足球的鼓舞，另一方面，把足球搞好可以让企业和投资人名利双收。现在的中超不差钱，但这是一个政策市。未来怎么用好钱，怎么形成良性循环，这才是最关键。如果不争气，最终还是会被市场冷落。”