九城老板朱骏转让申花股权 绿地集团接盘（图片来源：东方IC 严禁转载）

　　蛇年最后一天，申花迎来了新主人，但作为上海城市元素之一的申花，仍被保留了下来。2014赛季，球队将以上海绿地申花队参加中超联赛。据绿地俱乐部人士透露，球队的球衣和logo将尽可能地保留老申花的元素。

　　风雨二十载 申花永不离

　　在申花二十年历史中，这应该算是俱乐部第四次更名。“申花”原为俱乐部投资方的公司名，之后虽历经如“上海申花托普”、“上海申花SVA文广”、“上海申花SVA”、“上海申花联盛”等冠名，但在大多数人印象中，都不如最直接的“申花”出名。

　　申花最近一次更名缘起朱骏。2007年年初申花和联城合并后，俱乐部于一年后更名，原“上海申花SVA文广足球俱乐部有限公司”变为“上海申花联盛足球俱乐部有限公司”。据了解，在朱骏入主之初就曾有过更名的想法，但迫于球迷和各方面的压力作罢。“申花的名字是不会变的，这次是纯粹的增资扩股，不会涉及到俱乐部名称的问题”，一位申花俱乐部官员当时如是说。

　　申花从1993年建立，伴着球队一路风风雨雨，早已在球迷心中扎下了根。1993年12月10日，上海申花（集团）公司建立了上海申花足球俱乐部。俱乐部的第一任主教练徐根宝提出“抢逼围”的口号，力争改变传统的上海足球技术意识出色但是身体拼抢吃亏的情况。1995年，这一举措获得了巨大的成功，申花取得了联赛十连胜，提前两轮夺得联赛冠军，并涌现出了范志毅、谢晖、祁宏、吴承瑛等一大批著名球星。从那以后，申花成为了上海这座国际化大都市的“城市名片”。

　　曾有媒体报道，1996年俱乐部曾邀请知名资产评级机构对申花进行全面评估，得到的结论是申花值14亿，其中“申花”二字的无形资产品牌效应就已经价值过半。此后，无论是上海市政府，还是俱乐部本身，对于申花无形资产的保持工作相当重视。在选择冠名商时，也相当谨慎。在申花队史上，曾发生过某知名手机品牌商欲以每年3000万的价格成为主冠名，最后被俱乐部董事会驳回的事情，因为天价也无法撼动“申花”二字。

　　2000年，赛季开始前，俱乐部股权发生变化，原先的投资方上海申花集团退出，由七家上海大型国有企业共同参股组建新的上海申花股份有限公司。2001年12月19日，俱乐部所有权再次发生变化，上海广电集团和上海文广集团这两家上海大型国有企业接手俱乐部，俱乐部更名为上海申花SVA文广足球俱乐部。此后，同为上海大型国企的上海电气集团也收购俱乐部部分股权。两次股权变动，俱乐部的名称都有改变，但都不离“上海申花”。

　　这期间申花还得到过一次巨额的冠名赞助。2001年3月1日，上海东部软件园有限公司以1000万美元买下申花队三年的副冠名权和胸前广告，不过协议中只同意托普取得球队副冠名。“申花二字一定要出现，而且一定要在前面”，这是当时一位俱乐部官员的描述。