2014年世界杯将落下帷幕，虽然与中国足球无关，但中国球迷还是享受了为期30天的足球盛宴。当然，全球化时代的世界杯，早已不只是一项体育赛事，实质上，它是一个经过策划的、由媒体参与放大的全球性公共事件。如果没有全球媒体的共同参与，世界杯断然不会有如此巨大的影响力。

　　中国与巴西相距1.2万公里，时差11个小时，对于中国球迷来说，了解这届世界杯的最主要途径，还是通过媒体的报道。不过与以往不同的是，媒体采取了全新的娱乐化报道方式。握有世界杯转播权的央视，并没有满足于垄断所带来的收益，开辟了数档世界杯特别节目，比如经典节目《豪门盛宴》，这次打出的口号就是“大型足球娱乐派对”，“让球迷嗨翻世界杯”。当然，观众最关注的并非这些节目的内容到底有多嗨，而是出镜率极高的美女主持。更有意思的是，观众对美女主持的关注点并不仅限于外型，只有最具娱乐看点和自嘲精神的美女，才能获得人们的追捧，比如刘语熙。这也并非我国特例，很多国家的媒体都在热炒世界杯美女主持。

　　各大门户网站没有世界杯比赛的转播权，这反而刺激了他们在原创节目的制作方面大显身手。但无论是何种原创节目，明星、美女也都是不可或缺的因素。与其说它们是一档档娱乐化的世界杯节目，不如说是一场场以世界杯为噱头的综艺秀，人们对明星、美女的关注，超过了那些著名的解说嘉宾和国内球星。

　　为何媒体在世界杯的报道中呈现出泛娱乐化的取向？满足受众的需要。传媒参与竞争的过程，从某种意义上来说，就是传媒向受众展示自己“卖点”的过程。“传播学之父”施拉姆有个经典的“自助餐厅”比喻：受众参与传播，就像是在自助餐厅里就餐，媒体只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的“饭菜”。

　　特别是在大众文化成为主导的消费社会，人们的需求是通俗性、娱乐性的。快节奏、高强度的工作与生活，让人们强烈的渴望刺激、消遣与娱乐。而媒体获得最大经济利益的途径，就是尽可能多的出售符合受众需求的产品。所以实际上，媒体的泛娱乐化取向正是对受众这种需求的迎合与取悦。

　　让传统媒体和网络媒体在娱乐化的道路上步子迈得更大的，是自媒体的冲击。以微博、微信为主的自媒体，一大特点是习惯对新闻事件进行娱乐化解构。只要不违背主流意识形态，任何事件经过微博或微信朋友圈的娱乐性围观与吐槽，都能迅速走红。世界杯尤甚，它的全球关注度高，可引发讨论的热点多，自媒体的发挥空间也就更大。所以微博和微信朋友圈里，满屏都是关于世界杯的吐槽、恶搞、段子、PS，世界杯在自媒体上彻底被玩坏，乐坏的则是自媒体的开发者与运营商们。

　　面对自媒体的强势崛起，传统媒体只有一条路可走：如果你无法战胜对手，那么就加入到他们中间。于是，传统媒体和门户网站，在世界杯泛娱乐化报道之路上越走越远。正如加拿大传播学家马歇尔-麦克卢汉所说：“我们塑造了工具，而后工具又塑造了我们。”