体育赞助商成出局罪人? 7球星半决赛前已"阵亡"
2014年7月10日 15:13 来源:武汉晚报
昨天凌晨，世界杯半决赛东道主巴西1-7惨败于德国脚下，世界哗然。究竟谁该为这场“屠杀”买单？除了可怜的巴西国脚、主帅，以及祸害内马尔的哥伦比亚元凶，就连著名的体育用品品牌耐克也上榜了。
为世界杯“博上一切”
世界杯是个巨大的舞台，作为全球体育用品的巨头，阿迪和耐克一直都在为世界杯明争暗斗，甚至不惜血本。
巴西世界杯前，耐克花费巨资与Wieden+Kennedy广告公司和Passion动画公司，制作了世界杯宣传广告。Wieden+Kennedy有多牛逼？他可是世界最大的广告公司之一，客户包括耐克、可口可乐、微软、facebook等土豪，曾两获艾美最佳商业广告奖。Passion同样声名赫赫，参与《谁陷害了兔子罗杰》创作，并凭《九月的一天》(2000年)、《失物招领》(2011)、《寻找小糖人》 (2013)三获奥斯卡。
为了打赢世界杯宣传战，耐克动用了公关部中的特种部队“Influencer”，这个部门是耐克专门针对那些在各领域具有非凡影响力的人所组建的公关团队。经过千挑万选，耐克确定了8名球星作为宣传主角，并起了非常有气势的主题——“博上一切”(Risk Everything)。在宣传海报上，8名球星从左至右分别是法国边锋弗兰克·里贝里，美国门将蒂姆·霍华德，西班牙中场安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)，瑞典中锋兹拉坦·伊布拉希莫维奇(伊布)，巴西新一代足球偶像内马尔，英格兰队长韦恩·鲁尼和巴西球星大卫·路易斯。它们为此还特地制作了一部精致的动画短片——《最后一战(The Last Game)》，让足球巨星化身超级英雄与企图用计算机和克隆人控制这项运动的邪恶势力展开了激动人心的搏斗……
7球星半决赛前相继“阵亡”
按理说这精挑细选的8人应该能确保耐克亮相到世界杯决赛的最后一刻，乃至捧起大力神杯。但理想很丰满，现实却太骨感。
最早离开的是站在海报最中央那个大高个儿，瑞典球星伊布。哦，事实上，他都没有机会踏上飞往巴西的航班。瑞典队在欧洲实力本就属于中游，加上在世界杯欧洲区预选赛中表现不佳，最终在附加赛中两回合2比4输给了葡萄牙而被淘汰，而那个终结者恰巧就是站在他身旁的“队友”，在双方第二回合独中三球完成“帽子戏法”的葡萄牙7号——C罗。
在淘汰了瑞典之后，C罗也没有让在电视机前看球的伊布等太久，在小组赛第一场0比4输给德国之后，葡萄牙在第二场关键之战中遇上了美国队，在美国门将霍华德稳定的发挥(扑出了两次必进球)和全队流畅的进攻之下，最终2:2战平，并在最后一轮比赛中和德国队“很有默契”地双双出线，而把C罗送回了欧洲。
同样遭遇小组赛即被淘汰命运的还有伊涅斯塔和鲁尼，除了球队本身发挥不稳定，西班牙和英格兰所在的小组也分别遭遇了除美国队之外最大的两匹黑马——智利和哥斯达黎加。即使你是上届冠军或者欧洲豪门，也逃不了小组就拜拜的命运。
8人中最倒霉的要属于内马尔。在1/4决赛对阵哥伦比亚的比赛中，内马尔被对方球员在背后侵犯导致腰椎骨骨裂，不得不提前离场并结束了首次世界杯之旅。在受伤之前，他以4个进球和阿根廷的梅西，德国的穆勒一起并列射手榜第二位。本来是最有希望将“博上一切”发扬光大，并真正进入“最后一战”的。
“独苗”结局最惨哭成泪人
在昨天凌晨的比赛开始前，耐克或许还在祈祷“搏剩一位”的巴西队球星大卫·路易斯能挽回局面，但最终他只能以当着全球观众的面一边哭泣一边不停地跟巴西人民道歉的方式离开世界杯赛场。
因为队长蒂亚戈·席尔瓦累积两张黄牌停赛，路易斯此役戴上了巴西队的队长袖标。对于自己以及球队本场比赛的糟糕表现，这位临时队长感到了深深的愧疚。“我只是想让我们的球迷感受到些许快乐。对于巴西球迷而言，我们已经承受了太大的苦痛，”路易斯在接受巴西环球电视网采访时表示，“我要让所有巴西人高兴，每一个人都知道这有多么重要，哪怕这仅仅是因为足球。”
足坛选人一向老眼昏花
尽管在其他运动领域，必须为耐克的选人眼光点赞。其经典之作是1985年50万美元签下乔丹，以及雅典奥运前30万人民币签下刘翔。但可能美国人太不熟悉足球了。耐克在足球领域的选人，一直“老眼昏花”。
因为1998年、2006年单压巴西风险太大，耐克从南非世界杯开始广种薄收。但2010年制作的宣传广告“踢出传奇”，已是众所周知的广告魔咒。广告中的球星，小罗、帕托、沃尔科特没有来南非，卡纳瓦罗、里贝里、鲁尼、C罗先后出局，和如今的局面如出一辙。
俱往矣，下届世界杯，被邀请参加拍摄耐克广告的球星们，可要仔细掂量掂量。
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