新媒体的老师研究“卷入度”，这个词太适合形容世界杯与人类社交的关系———“卷”字多精准，半推半就，轰轰烈烈，激情与裹挟，意思都在里面了。

　　每隔四年就有一个月，人类大面积作息紊乱，由此带来一系列社会性话题，讨论较多的有请假，逃班，夫妻关系紧张。其实，也许看足球不会让两性关系紧张，那些变紧张的，是原本就紧张。

　　我大学时代的闺蜜，瘦高个儿，皮肤白，漂亮。原本就追逐者众，等到2000年欧洲杯开赛，听她白衣胜雪议论贝克汉姆维耶里，男同学们更是要流口水。于是，一整个男生寝室的人，要约我们一整个女生寝室的人一起看足球———你看，我们被卷入了。

　　为了更好地“卷入”异性，“知乎”为世界杯创办的“世界杯日报”，有一个专栏就叫：“向姑娘讲世界杯”。

　　向姑娘讲世界杯，在这个过程中，男女双方都能够恰如其分地展示自己的性别魅力———男的懂，牛掰；女的不懂，萌，如果能稍微懂一点越位角球，那简直妙极。

　　即便是同性，能展示自己对足球的熟稔和独到见解，也是一件快乐的事。新媒体让这样的展示变得更为便捷和愉悦。以前熬夜看完比赛，只能闷头睡去。现在进球的瞬间，各种欢呼失落激动哀怨都通过朋友圈刷了出去。以前只能事后谈论比赛，现在自己哭了笑了押准了喝高了也能成为谈资。人们热衷于说足球，也热衷于说看足球的自己。

　　足球具有极伟大的参与性，能看能踢能游戏，还适合赌博。即便这样，这个人口超过70亿的世界上，仍有大部分人平日里与足球素无瓜葛。《看天下》281期社评专门写给非足球迷，以期解决“在这个10%的真球迷，带领20%的伪球迷，并最终裹挟所有人的日子，该怎么办”。

　　说来说去，作者仿佛泄了气，承认“世界杯气场太大，所以不得不看球。然而奇怪的是，看着看着也就差不多快乐起来了”。这当然因为足球破门所具有的天然刺激性，你无需看明白它的配合如何精妙，盘带如何漂亮，角度如何刁钻，只要破了，球迷与非球迷得到的感官刺激几乎一致，那就是“激动得心都跳到嗓子眼儿”。

　　看完进球，烦恼还是有。包括“为什么所有卤菜摊子都没有猪尾巴了”“电视里每个频道都在说世界杯，我想看新闻联播”，以及“为什么超市买洗衣粉要填支持球队才有优惠价”。不过，解决的办法也很简单。那就是：找个球迷一起吃猪尾巴、一起看世界杯以及一起买洗衣粉。

　　理性的生活搭建了我们庸常人生的主体结构，却远离了人的动物本能。世界杯这一个月，无疑是用来回归本能的。

　　球员的本能是进球，球迷的本能却并非一味追逐胜利。球迷世界流行着另一种全然不同的价值观。一个球迷是否牛逼，并不在于他喜欢的球队是强大还是软弱，而是看他的资历与忠贞程度。据我的观察，一个荷兰球迷得到的尊重，远远大于巴西粉。为什么？我猜，巴西是五星巴西，而荷兰永远无冕。

　　陪你荣耀，也陪你心碎。爱一支球队，要从它尚未荣光开始，一直爱它，哪怕最后输得像一只狗。悲剧具有夺人心魄的美，这大概就是足球魅力里最高级的秘密吧。