一年前的天津大运会，略显稚嫩的孙杨曾陷入“耍大牌”的危机；如今的辽宁全运会，逐步成熟的孙杨需要应对“炒大牌”的新困惑。

　　成群粉丝追随，记者的长枪短炮如影随形，采访孙杨需要像就餐一样“排队叫号”，不少老记饿着肚子苦苦等待。明星选手是体育赛事的优质资源，孙杨又是本届全运会最重量级的明星，观众和媒体聚焦“大牌”，本身没有错。不过，一旦过度消费明星选手资源，乃至形成恶意炒作“大牌”的习惯，对赛事和选手的品牌价值并无裨益。

　　以孙杨为例，本届全运“炒大牌”暴露出两个问题：第一，孙杨承载的负担太重。中国有潜质的世界级明星运动员太少，和四年前的刘翔一样，孙杨吸引所有人关注的目光，背后有些许孤寂和无奈。第二，媒体采访孙杨太难。由于场馆方缺乏接待经验，加上孙杨的公关团队尚是空白，他和媒体交流的渠道并不通畅。

　　要告别“炒大牌”，其实也简单。首先，在“后刘翔和姚明”时代，中国体育进入了“造星”的瓶颈期，如今只有孙杨堪当大任。只有培养更多的“孙杨”，才能杜绝过度消费，确保“东方不亮西方亮”。其次，有关方面必须摈弃粗放式管理模式，把工作做得再精细一些，要借鉴国外游泳强队的惯用手法：聘请专业新闻官，或者队内指派固定的新闻协调员。渠道通畅了，外界“炒”大牌只会增加人气，何愁引发危机？