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从今天起，辽宁著名的“大连实德”足球队将在未来三年内在国内消失，取而代之的是“大连海昌国际”足球队。
这是继“上海申花”更名为“联胜”之后，已整整叫了8年的“大连实德”也改了名字。新赛季的大连队将以“大连海昌国际队”出战中超。值得一提的是，海昌国际入资之后，对于靠着足球名扬内外的实德来说，足球似乎失去了利用价值，而为了这个改名一直没有太多名气的大连海昌集团将在三年付出亿元的冠名费。本报作为沈阳唯一被邀请媒体对实德、海昌这两个大连品牌企业的高层进行了深入的采访，了解到这次改名的一些内幕。
作秀
大连实德更名成为了“婚礼”
2008年3月23日上午9时50分，大连发现王国的婚礼殿堂内人声鼎沸，一场特殊的婚礼正在举行着，“新郎”是大连海昌集团，“新娘”是著名的大连实德足球队，主持人是中央电视台“足球之夜”的名嘴刘建宏。
大连海昌集团和大连实德足球俱乐部在这里联手召开新闻发布会，正式签署了球队冠名合作协议。此次被冠名的4支队伍分别是：男足一队、男足U17、U15、U13，“大连海昌国际队”将取代原来的大连实德足球队，在未来至少三年里，代表实德俱乐部出征国内外各项赛事。由于此次新闻发布会是由大连发现王国企划部进行策划的，所以整个新闻发布会是以婚礼的模式进行的，作秀的氛围很浓，现场很是热闹。
发布会地点之所以选在浪漫、神圣的婚礼殿堂，也是两个集团董事长颇具意味的考虑，它暗示着大连海昌集团和大连实德足球俱乐部对本次合作的慎重、积极的态度，表达了双方合作的信心以及对未来美好前景的期待与祝愿。
挽救
海昌3年用亿元挽救球市
大连海昌到底花了多少钱拿下这个名字呢？冠名权价格一直属于商业机密，用一位内部人士的话语说“肯定便宜不了”。但是本报作为沈阳唯一被邀请媒体对实德、海昌这两个大连品牌企业的高层进行了深入的采访，了解到这个最敏感的内幕。海昌的一位高层对记者说：“我们签约3年，第一年拿了近3000万。”而大连实德的总经理李明则直接说：“3年内1个亿。”
大家都知道中国现在的足球市场低迷，海昌为什么要在这个时候介入呢？海昌这位高层说：“我们认为中国足球的发展还是有潜力的，而且这是我们回报社会，挽救中国球市的时候了。”
算账
亿元冠名费背后的经济链条
在海昌的算盘里，还有一个小算盘却很少有人知道。
签约之前，海昌的高层邀请本报记者参加了一次晚宴，在酒桌上，海昌的一位领导对记者说：“今年是我们海昌品牌年计划的第一年，以前不是我们没有钱张扬，而是我们董事长为人低调，我们海昌有四大产业，油品、房地产、运输都是不需要张扬的，旅游有海洋极地馆，到大连的人谁都要看的，没有必要张扬，但是今年我们启动了在全国十个省会城市建立十个海洋极地馆的项目，再加上品牌年，我们要让全中国的人都知道海昌。”
让人知道企业，最简单的办法，就是做广告。怎样做最快、最简单呢？
海昌从实德那里找到了经验，就是用大连的名牌，用中国人最关心、最狠的足球。经过反复的谈判，海昌与实德进行了合作。实德一位高层表示，“八年前我们靠足球来扩大影响力，现在，我们已经有了足够高的知名度，靠足球已经很难再像以前那样大幅度提升我们的品牌了。”这一点也是海昌看中的。
经营
“大连实德”改名留下的思考
现在的大连实德有钱了，李明考虑的是怎样花钱。
据李明说：“我现在引进了两名保加利亚国脚，他们都是世界一流球员，我还要引进两名外援，他们也是世界级的，花费都在千万以上。我很感谢海昌，海昌的进入支持了我们，我们会用大连队最好的成绩回报它。”而从历史上看，大连队最好成绩就是联赛第一。
大连实德足球俱乐部的算盘是最好的，8年前“大连实德”是一个很少有人知道的企业；8年来，大连实德足球队用最好的成绩让“大连实德”四个字名满天下；8年中，大连实德的无形资产在不断增加；8年后，对靠足球名扬国内外的实德来说，足球似乎对他们渐渐失去了利用价值，在谈及为什么将从来不卖的冠名权也拿出来转卖时，实德俱乐部负责经营的一位副总表示：“这样做最主要是使我们的商务开发工作更有竞争力，现在，我们的招商工作是全面开放。其实，不管球队叫什么名字，都没有关系。”
目前，大连实德足球俱乐部是“大连海昌国际”足球队主体，虽然海昌只是冠名，但是3年1亿元的投入，海昌不会只是简单的冠名，海昌的高层说：“我们会在现在投资的基础上，考虑继续投资足球，我们不排除彻底买下一支足球队的可能。”
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