| 在国内，姚明的面孔无处不在，即使你对篮球一无所知，也会知道他是何等人物，那些飞扬的海报能帮助商家轻而易举地卖出手机、汽车、信用卡……姚明的形象根深蒂固、姚明的作用无与伦比，这和成绩无关，和长相无关，和弹跳更无关。
但对于美国人而言或者中国那些真正热衷篮球的年轻人来说，姚明并不一定就比科比或者加内特更吸引人。锐步2003年以天价签下姚明，曾被广泛视为体育营销中的成功典范，但直到今天，锐步也并没有在销售上得到成比例的回报。在中国，它依旧被耐克、阿迪达斯、李宁远远甩在身后。
在球衣销售上，去年姚明从第三掉到了第六，科比第一、艾弗森第二，连麦蒂都在姚明前面。一位在上海从事体育推广、名叫Terence
Lau的商人认为：“在中国，掏钱买球衣和球鞋的孩子，他们不光看NBA，他们会身体力行，在他们看来，姚明过于实用，球风过于朴素。”在来中国之前，Lau曾
为火箭工作，见证了姚明的前四个赛季，在他看来，姚明有一天一定会被后辈易建联超过，唯一的原因就是，易建联更能跳，更符合孩子们的口味。
全明星赛就是表演为上的娱乐活动，在这样一个背景和环境里，姚明不是票王更显合理。 |
