到中国来推广项目或比赛，恐怕被现在所有国际体育组织摆上日程，中国市场巨大的商业利益很难让人无动于衷，远一点的如网球、斯诺克、F1的强势登录，近的有YY在NBA掀起的风雨，布拉特暗示中国应该举办男足世界杯等等。网球大师杯便是登录中国较早、运作相对成熟的一个案例——把年终排名前8的选手聚集在一起，进行年度终极PK，这样的创意虽然不算新鲜，但绝对充斥着市场推广所需要的各种卖点，场内的，场外的。

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靖子眼中的大师杯

　　场内卖点——神和挑战神的人们

　　但凡品牌都有代言人和主打产品，任何职业经理人都会告诉你“brand”有多重要，但又会告诉你它有多么虚无缥缈，因为精神性因素占据了太大的比例。贾巴尔、乔丹之于NBA，贝利、马拉多纳之于足球，塞纳、舒马赫之于F1……而在网坛，曾经有阿加西、桑普拉斯，如今，则是罗杰·费德勒。没有人可以怀疑费德勒在当今网坛“神”的地位——虽然他把非常时尚和现代的美网称作“心目中的第二”，而把老牌得似乎有些腐朽的温网冠军作为第一目标。但连续四年温网+美网的冠军“套餐”，以及自04年以来始终占据世界排名第一的位置，使得网坛有了精神领袖，有了一呼百应的代言人，有了品牌建设所需要的精神性因素。

　　当然，只有神是不够的，必须出现一些勇于挑战极限地位的人，才能让神不至于高处不胜寒。今年尤其如此：过去三年费德勒每年都有两位数的夺冠次数，而本赛季他的冠军最多只有八个。除了纳达尔继续对他保持红土上的优势，费德勒VS纳达尔的网坛主流仍在继续，今年，神奇的小德也加入了挑战神的行列。抽签结束后，费德勒谦虚地表示“到上海来的选手都很特别”，尽管同组的罗迪克、达维登科和冈萨雷斯都尴尬地保持着对阵费德勒十连败的纪录，但就今年费天王的趋势来看，即使能在小组赛中扫清对手，世界排名分列二、三的纳达尔和小德，是他卫冕路上的绝对障碍。

　　场外卖点——代言那些事儿

　　网球运动被塑造成激情而不失时尚优雅，贵族而又贴近生活的形象，网坛的顶尖人物们是各个相关产品生产商眼中的“香饽饽”。从体育用品到男性生活用品，甚至在时尚秀场——无需多说，看看这些天大师们在上海的行程就知道了，恐怕留给训练场的时间并不太多。如何在满足赞助商的场外要求和继续在球场上意气风发间找到平衡，甚至相互影响相互促进，是这些网球大师们在场外的另一份艰难的功课。

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