或许很多人把羽毛球的清贫跟某些大球项目的热闹红火之间的“贫富差距”归结为糟糕的体育市场运作，归结于一些项目在世界范围内推广和发展的狭隘程度等等。这些都对，也不全对。很多时候，大家都忽略了我们本身对于这些东西的关注程度。

　　以NBA为例，它已经几乎垄断了全世界所有篮球迷的心。为什么？其实，NBA最初就是大卫·斯特恩们的一笔生意，这么多年来，他带领美国那些篮球俱乐部的富翁老板们一心一意地把它当一个经济实体来运作。他们自己玩，让每个参与其中的人，既能从中赚到钱，又能提高竞技水平，还能从中体会到参与、观赏这个项目的乐趣。渐渐地，它衍生成一笔大生意、一种文化、一种社会现象，NBA这三个字以及“ILOVETHISGAME”的观念也逐渐渗入到每个美国家庭中，让他们打心眼里觉得，全家一起去看一场NBA秀，就是一

件最值得自豪的事情。

　　NBA在操作这一系列商业行为的时候考虑了很多东西，比如说美国人本身的性格、生活方式、文化氛围等等，每一步都恰到好处地把握了美国人的心理，让他们能够心甘情愿地掏出几百美金而进来疯狂一把。从另外一层意义上讲，NBA也是最好最成功的体育市场推广的案例，期间时时闪现的营销灵光，让人惊叹。

　　而2005年的上海世乒赛其实也就是近在眼前的一个优秀的操作案例。良好的舆论氛围、球星的本土背景以及成熟的赛事运作，每一个环节都紧扣、联系更互相配合，上海世乒赛的成功，在某种程度上已经给所有为乒羽市场发愁的人上了一课———我们有如此之好的群众基础，有如此之出色的运动明星，浪费，是不是也算暴殄天物？也实在太可惜了一些？

　　怎样把垄断利用起来？

　　其实说观众厌烦内战也好，讨厌没有悬念也罢，垄断利用好了，还真是个好东西。老百姓、普通球迷谁不喜欢看中国队赢？！

　　偏偏有人就不这样想，乒超联赛就是一个反面教材，年初的新闻发布会上公布的“外援必须打满整个赛季”的规则，明眼人肚子里一转就能把它翻译出来，“直译”成白话文就是“为备战奥运变相封杀外援”。再说明白点，就是奥运要开始了，我们乒乓球也要闭关锁国了。

　　这事情最后导致的结局是什么———寥寥的观众、冷清的看台，现在干脆连电视直播都少了许多。球迷的潜台词很明白———这样的乒超联赛和你们的队内训练赛有啥区别？这样还不如直接看直通不莱梅、直通萨格勒布呢！

　　其实在这点上，乒超完全可以学学NBA，斯特恩楞是把美国人爱玩的一种游戏变成了所有篮球人们向往的朝圣地。全世界最好的篮球选手聚集于此，互相切磋。其实不管世锦赛或奥运会上，欧洲或南美篮球多么猖狂，虽然梦六、梦七队时常玩些让人心跳的逆转，但公认的男篮最强依旧是美国人，这一点，无人能比。

　　有些事情其实就是这样妙不可言，你关着大门，总得还是要进点新鲜空气。把这样的垄断利用起来，在经济和技术上来个双丰收，这本身，就是一件双赢的好事情。

　　给垄断来点佐料，行么？

　　其实从正常的角度思考，垄断本应该是一件值得高兴的事情。但这个金饭碗并没有带给我们想要的自豪，里面无米的现实让很多人都觉得尴尬，甚至难堪。

　　垄断说到底，我们怕的就是缺乏一个关注度。关注度直接决定着市场的反应，这碗里的米，也就是指望它了。

　　其实现在不难解释为什么人人都喜欢看陶菲克打林丹了。因为在羽毛球男单选手中，他们两个人之间的碰撞才是变数最大的，才能称得上“巅峰对决”，没有人可以预言最后的结果到底是如何？再加上两方都是性格中人，赛前的嘴皮子功夫，也是一场颇为好看的戏码。有争斗、有矛盾，这本身就包含了竞技体育几个基本要素，想要不惹人关注也难。

　　再举一个内部战的，“直通萨格勒布”为什么会有如此之高的收视率和媒体关注度？就是因为名单产生的过程，从一个原本封闭的环境里突然间走到了大家的眼皮子底下。让人知道，原来这神秘的名单就是这样硬拼出来的！但其实从“直通系列”的赛制就不难看出，这份珍贵的名单最后，其实还是由教练组来把握，只是这场完美的乒乓秀却成功地吸引住了所有人的眼球。

　　这本身，就是对于垄断的最好的一种价值利用。只要添点有关于矛盾、或者神秘元素的佐料，这盘原本乏味甚至让人觉得厌烦的大餐，就会组合出一种全然不同的味道来。

　　[不吐不快]

　　写这篇稿子的时候搜到很多博客，里面好多人用麻木两个字来形容这些胜利，比我字里行间的“习惯”、“厌烦”，还要来得具有杀伤力。很多人抱怨这种几乎没有悬念的胜利，仿佛心安理得那般轻松和随意。

　　当李永波在苏迪曼新闻发布会上说“不拿冠军我们来干嘛”的时候，垄断这个话题，已经成为了乒羽赛事中被深深烙上的符号。想抛也抛不掉。只是这句话其实叫出来不容易，这是用队员们无数个2：0堆砌出来的荣誉，我们有些人在轻蔑地说自己已经为胜利兴奋到麻木的时候，是不是也该想想这些运动员和教练们付出的汗水和劳动。他们和所有人一样每天在为自己的工作忙碌，只不过，他们所背负的责任，不像我们只是一个人或者个体的将来和前途而已。

　　不是想把垄断这个东西搞成一个多么沉重的话题。只是想在这个角落里，为这些运动员们说些话而已。他们不是那些数据或者比分牌上大大的2：0，他们留下的汗水，有时候比你我所能想像到的，还要多得多。